So funktioniert Wahlkampf (eBook)

Silvano Moeckli (Autor)

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2017 | 1. Auflage
216 Seiten
UTB GmbH (Verlag)
978-3-8463-4868-0 (ISBN)

Infos

Eine Wahlkampagne ist ein kommunikativer Feldzug, um Wahlberechtigte zur Stimmabgabe für die eigene Kandidatur zu bewegen. Doch ist Provokation ein geeignetes Mittel zur Erlangung von Aufmerksamkeit und darf man auch unlautere Mittel einsetzen? Welche Rolle spielt das Aussehen, ist nonverbale Kommunikation wichtiger als verbale? Werden Wahlen heutzutage im Internet gewonnen? Dieses Buch beantwortet diese und weitere Fragen auf verständliche Weise und gibt einen spannenden Überblick über das Thema Wahlkampf und politische Kommunikation. Der Autor erklärt die Bedeutung des Wahlsystems, die Wahlkampfstrategie und die (un-)mittelbare Kommunikation. Er geht auch auf traditionelle und neue Wahlkampfinstrumente, die zu verkaufenden »politischen Produkte« sowie die unterschiedliche Ansprache von Wählern ein. Mit zahlreichen Beispielen aus der Schweiz, Deutschland, Österreich, Frankreich, Großbritannien und den USA. Das Buch wendet sich zum einen an Studierende der Politik- und Kommunikationswissenschaften. Zum anderen ist es ein nützliches Handbuch für Medienschaffende, Kommunikationsbeauftragte sowie interessierte Staatsbürger(innen) im deutschsprachigen Raum.

Prof. Dr. Silvano Moeckli ist emeritiert und lehrte Politikwissenschaft an der Universität St. Gallen und der Fachhochschule St. Gallen.

Inhalt

Vorwort9
1 Einleitung11
1.1 »Duschen mit Doris« 199911
1.2 Was ist Wahlkampf?12
1.3 Grenzen der Wahlforschung und des politischen Marketings13
1.4 Politische Produkte: Parteiimage, Sachthemen und Kandidierende15
1.5 Symbolische Politik21
2 Der Kontext eines Wahlkampfes25
2.1 Der Kontext kann wahlentscheidend sein25
2.2 Das Wahlsystem28
2.3 Das Mediensystem34
2.4 Der Zeitgeist35
3 Wahlkampfstrategie37
3.1 Was ist eine Wahlkampfstrategie?37
3.2 Strategisches Denken39
3.3 Empirische Wahlforschung und Prognosemodelle40
3.4 Der Wählermarkt und die Kommunikationskanäle43
3.5 Nachfrageorientierter Wahlkampf45
3.6 Angriffs- oder Verteidigungswahlkampf?46
3.7 Der politische Marketingprozess48
4 Wahlkampagnen als große Kommunikationsprozesse55
4.1 Was ist Kommunikation?55
4.2 Komponenten des Kommunikationsprozesses56
4.3 Verbale und nonverbale Kommunikation58
4.4 Agenda-Setting: Prägung der Publikumsagenda60
4.5 Provokation als Mittel zur Erlangung von Aufmerksamkeit63
4.6 Eine Kampagne ist keine Weiterbildungsveranstaltung69
4.7 Kommunikation bei Skandalen70
4.8 Der Bumerang-Effekt74
4.9 Der Wahltag und der Tag danach76
5 Themen im Wahlkampf79
5.1 Braucht es überhaupt Themen?79
5.2 Wer setzt die Themen?80
5.3 Wie etwas zum Thema machen?82
5.4 Beispiele von aufgezwungenen Themen87
5.5 Kräfte, die die eigene Themenwahl erschweren89
5.6 Zahl der Themen und Generalthema90
5.7 Vermeidung unliebsamer Themen92
5.8 Der Ton der Kampagne93
5.9 Wahlversprechen94
6 Instrumente im Wahlkampf97
6.1 Was sind Instrumente im Wahlkampf?97
6.2 Traditionelle Instrumente100
6.2.1 Unmittelbare mediale Werbung100
6.2.2 Materiale Werbung102
6.2.3 Mittelbare massenmediale Kommunikation110
6.2.4 Interpersonale Direktkontakte116
6.2.5 Direktmarketing119
6.2.6 Leserbriefe und Onlinekommentare120
6.2.7 Meinungsumfragen121
6.3 Neue Instrumente126
6.3.1 Internet und »neue Medien«126
6.3.2 Big Data130
6.3.3 Website133
6.3.4 E-Mail135
6.3.5 Social Media136
6.3.6 Video und Audio140
6.3.7 Online-Spiele und Apps143
6.3.8 Mobiltelefon, SMS und MMS143
6.3.9 Fokusgruppen144
6.3.10 Die Gefahren der neuen Medien145
6.4 Unlautere Instrumente149
7 Die Kandidierenden155
7.1 Imagekampagne zuerst155
7.2 Der Kommunikator161
7.3 Aussehen und Wahlchancen162
8 Das Elektorat165
8.1 Das unterschiedliche Engagement von Wählern im Wahlkampf165
8.2 Der Wandel beim Elektorat166
8.3 Theoretische Ansätze zum Wahlverhalten167
8.4 Wie entscheidet »der Wähler«?170
8.5 Wählertypen173
8.6 Die Wählerverteilung ist situativ178
8.7 Das Dilemma zwischen Stamm- und Wechselwählern180
8.8 Die Zusammensetzung des Elektorats ändert sich181
8.9 Der Zeitpunkt des Wahlentscheids182
8.10 Es sind immer zwei Entscheide184
8.11 Wahlabsichten und Wählerwanderungen186
9 Die politische Konkurrenz193
9.1 Konkurrenz unter den Parteien193
9.2 Konkurrenz innerhalb der Partei194
10 Wahlkämpfe haben sich gewandelt197
10.1 Die »Amerikanisierung« des Wahlkampfes197
10.2 Elemente der Veränderung und Tendenzen199
Anhang205
Abbildungsverzeichnis205
Tabellenverzeichnis206
Literaturverzeichnis207

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 2.10.2017
• Verlagsort: Stuttgart
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung ► Politische Systeme
• Schlagworte: Abgeordnete • Legislaturperiode • Nichtwähler • Parlament • Parteien • Politiker • Politikverdrossenheit • Politische Kommunikation • Politische Meinungsbildung • politische Themen • Populismus • Wahlbeteiligung • Wahlen • Wahlkampagne • Wahlkampf
• ISBN-10: 3-8463-4868-6 / 3846348686
• ISBN-13: 978-3-8463-4868-0 / 9783846348680