Neurokommunikation (eBook)

Werbewirkung im Zeitalter von Social Media und neuer Erkenntnisse der Hirnforschung

Kai Fehse (Autor)

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2018 | 2. Auflage
Nomos (Verlag)
978-3-8452-8703-4 (ISBN)

Infos

"Neuromarketing", "Neuroökonomie", "Neurobranding" – Erkenntnisse aus der Hirnforschung revolutionieren scheinbar unser Bild von Marken-Kommunikation. Bei näherem Hinsehen aber erscheint die Suche nach dem "Kaufknopf" auf den bunten Hirn-Scans ebenso sinnlos, wie der Glaube an ein "limbisches System", über das Menschen angeblich manipulierbar sind. Das Werk, das in aktualisierter und erweiterter Neuauflage vorliegt, fasst die teils neuesten Studien aus den internationalen Top-Journals der Hirnforscher zusammen. Berücksichtigt werden aktuelle naturwissenschaftliche Erkenntnisse, die Relevanz für Kommunikation haben.

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 26.3.2018
• Reihe/Serie: Angewandte Medienforschung
• Verlagsort: Baden-Baden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
• Schlagworte: C-Stimuli • Effizienz • Kommunikationsforschung • Marketing • Medienwissenschaften: Werbung und Gesellschaft • Neuroforschung • Scan • Werbe- und Wirtschaftskommunikation • Werbewirkung
• ISBN-10: 3-8452-8703-9 / 3845287039
• ISBN-13: 978-3-8452-8703-4 / 9783845287034