Digitalisierung im Fußball. Wie deutsche Fußballvereine um internationale Fans werben (eBook)
93 Seiten
Science Factory (Verlag)
978-3-668-60237-3 (ISBN)
Die Digitalisierung spielt also eine große Rolle für die Marketingstrategie und Internationalisierung von Fußballclubs. Vereine sind heutzutage nicht mehr nur an sportlichen Leistungen interessiert. Sie sind auch zu Marken geworden, die international konkurrenzfähig bleiben möchten.
Andre Jung verfolgt diesen spannenden Weg und erklärt, wie die Digitalisierung den Fußball verändert hat. Sein Buch gibt Einblicke in den Kampf um die Gunst internationaler Fans, wie er zwischen den großen Akteuren im Weltfußball ausgebrochen ist. Wie erfolgreiche Marketingstrategien konkret aussehen können, zeigt er am Bundesliga-Primus FC Bayern München sowie am neuen Publikumsliebling RB Leipzig.
Aus dem Inhalt:
-Fußball;
-Digitalisierung;
-Internationalisierung;
-FC Bayern München;
-RB Leipzig
| Erscheint lt. Verlag | 3.1.2018 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Mathematik / Informatik ► Informatik ► Grafik / Design |
| Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft | |
| Schlagworte | Bundesliga • Bundesliga Clubs • Champions League • China • Deutsche Fußball Liga • Digitalisierung • Einfluss der Digitalisierung • Europa League • FC Bayern München • Fußball • Internationalisierung • Internationalisierungs-Ansätze • Internationalisierungsstrategien • Markenassoziation • Markenbekanntheit • Markenstärkung • Markentreue • Merchandising • MICA-Modell • professionelle Fußballcubs • RB Leipzig • Social Media • Sponsoring • UEFA • USA |
| ISBN-10 | 3-668-60237-9 / 3668602379 |
| ISBN-13 | 978-3-668-60237-3 / 9783668602373 |
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