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An Analysis of Theodore Levitt''s Marketing Myopia (eBook)

Monique Diderich, Elizabeth Mamali (Autoren)

eBook Download: PDF

2017
94 Seiten
Macat Library (Verlag)
978-1-351-35067-9 (ISBN)

Theodore Levitt's 1960 article "e;Marketing Myopia"e; is a business classic that earned its author the nickname "e;the father of modern marketing"e;. It is also a beautiful demonstration of the problem solving skills that are crucial in so many areas of life - in business and beyond. The problem facing Levitt was the same problem that has confronted business after business for hundreds of years: how best to deal with slowing growth and eventual decline. Levitt studied many business empires - the railroads, for instance - that at a certain point simply shrivelled up and shrank to almost nothing. How, he asked, could businesses avoid such failures?His approach and his solution comprise a concise demonstration of high-level problem solving at its best. Good problem solvers first identify what the problem is, then isolate the best methodology for solving it. And, as Levitt showed, a dose of creative thinking also helps. Levitt's insight was that falling sales are all about marketing, and marketing is about knowing your real business. The railroads misunderstood their real market: they weren't selling rail, they were selling transport. If they had understood that, they could have successfully taken advantage of new growth areas - truck haulage, for instance - rather than futilely scrabbling to sell rail to a saturated market.

Erscheint lt. Verlag	5.7.2017
Sprache	englisch
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Philosophie
	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Allgemeine Psychologie
	Geisteswissenschaften ► Sprach- / Literaturwissenschaft ► Anglistik / Amerikanistik
	Geisteswissenschaften ► Sprach- / Literaturwissenschaft ► Literaturwissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Pädagogik
	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung ► Politische Theorie
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Allgemeines / Lexika
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
	Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre
ISBN-10	1-351-35067-6 / 1351350676
ISBN-13	978-1-351-35067-9 / 9781351350679

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