Kulturerleben nachgefragt (eBook)

Generation Y, junge Eltern und 55-65-Jährige im Interview

Christoph Kochhan, Marion Lorenz Amezcua, Alexander Moutchnik, Helen Rhein (Autoren)

eBook Download: PDF

2016 | 1. Aufl. 2016
XVII, 297 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-13838-7 (ISBN)

Infos

Diese Interviewstudie fokussiert das Thema 'Kultur' aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: 'Generation Y', 'Junge Eltern' und '55-65-Jährige'. Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen. 

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, 

Marion Lorenz Amezcua, M.A. 'Media & Design Management', 

Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik, Professur für Medienwirtschaft und Medienökonomie,

Helen Rhein, M.A. 'Media & Design Management', 

Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Inhalt

Inhaltsverzeichnis 5
Abbildungsverzeichnis 7
Tabellenverzeichnis 8
Stichwortverzeichnis 9
Die Studie im Überblick: Zusammenfassung derErgebnisse 16
1 Einleitung 24
1.1 Problemstellung und Zielsetzung 25
1.2 Forschungsmethodik 27
1.3 Aufbau der Studie 32
2 Kultur zwischen Angebot und Nachfrage 33
2.1 Freizeitgestaltung und Kultur 33
2.2 Kulturmarketing 36
2.2.1 Rahmenbedingungen 37
2.2.2 Ziele und Aufgaben 39
2.2.3 Audience Development 42
2.2.4 Werbe- und Kommunikationsinstrumente 44
2.2.4.1 Mund-zu-Mund-Propaganda 46
2.2.4.2 Online-Marketing 46
2.2.4.3 Public Relations 47
2.2.4.4 Außenwerbung 48
2.2.4.5 Printwerbung 49
2.3 Zielgruppen von Kulturangeboten 50
2.3.1 Soziodemographische Merkmale 50
2.3.2 Einflussfaktoren 53
2.3.3 „Generation Y“, „Junge Eltern“ und „55-65-Jährige“ 55
3 „Generation Y“ 57
3.1 Ergebnisübersicht 57
3.2 Kulturerleben 60
3.3 Kulturbegriff 64
3.4 Kulturaktivitäten 69
3.4.1 Erfahrungen 69
3.4.2 Schwerpunkte 72
3.4.3 Einflussfaktoren 80
3.4.4 Organisation 85
3.5 Kulturkommunikation 90
3.5.1 Medienkanäle 90
3.5.2 Kommunikationsinstrumente 93
3.6 Kulturinfrastruktur 108
4 „Junge Eltern“ 129
4.1 Ergebnisübersicht 129
4.2 Kulturerleben 133
4.3 Kulturbegriff 135
4.4 Kulturaktivitäten 141
4.4.1 Erfahrungen 141
4.4.2 Schwerpunkte 149
4.4.3 Einflussfaktoren 155
4.4.4 Organisation 160
4.5 Kulturkommunikation 167
4.5.1 Medienkanäle 167
4.5.2 Kommunikationsinstrumente 174
4.6 Kulturinfrastruktur 187
5 „55-65-Jährige“ 213
5.1 Ergebnisübersicht 213
5.2 Kulturerleben 217
5.3 Kulturbegriff 221
5.4 Kulturaktivitäten 226
5.4.1 Erfahrungen 226
5.4.2 Schwerpunkte 233
5.4.3 Einflussfaktoren 240
5.4.4 Organisation 246
5.5 Kulturkommunikation 252
5.5.1 Medienkanäle 252
5.5.2 Kommunikationsinstrumente 256
5.6 Kulturinfrastruktur 267
6 Fazit und Ausblick 290
6.1 Kulturinfrastruktur 291
6.1.1 Ausstattung und Service vor Ort 291
6.1.2 Informationsangebot vor Ort 293
6.2 Werbe- und Kommunikationsinstrumente 297
6.3 Kulturbegriff 302
6.4 Kulturerleben 303
Literaturverzeichnis 306

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 28.4.2016
• Zusatzinfo: XVII, 297 S. 4 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Soziologie
• Themenwelt: Wirtschaft
• Schlagworte: Generation 50-70 • Kulturaktivitäten • Kulturangebote • Kulturbegriff • Kulturinfrastruktur • Medienkanäle
• ISBN-10: 3-658-13838-6 / 3658138386
• ISBN-13: 978-3-658-13838-7 / 9783658138387