Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-13302-3 (ISBN)
Diese
Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von
unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials
eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es
zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von
Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig,
freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen
werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der
Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter
beeinflussbar ist.
Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologie an der Leuphana Universität Lüneburg in den Bereichen Konsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.
Einfluss von Testimonials auf dieMarkenpersönlichkeit.- Eindrucksbildung bei unbekanntenPersonen.- Einfluss von Gesichtern auf dieMarkenwahrnehmung.
| Erscheinungsdatum | 19.04.2016 |
|---|---|
| Zusatzinfo | XXI, 206 S. 62 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 308 g |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Journalistik |
| Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | business and management • Eindrucksbildung • Konsumentenverhalten • Markenführung • Markenmanagement • Markenwahrnehmung • Market Research/Competitive Intelligence • Media Management • Online Marketing/Social Media • Testimonial • Testimonials • Wirtschaftspsychologie |
| ISBN-10 | 3-658-13302-3 / 3658133023 |
| ISBN-13 | 978-3-658-13302-3 / 9783658133023 |
| Zustand | Neuware |
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