Persuasion in sozialen Medien - Johannes Knoll

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Persuasion in sozialen Medien (eBook)

Der Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung

Johannes Knoll (Autor)

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2015 | 2015
XII, 194 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-10577-8 (ISBN)

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Johannes Knoll modelliert den Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Werbung in sozialen Medien. Anhand dreier Experimente analysiert er, dass diese nutzergenerierte Kommunikation das Potential hat, die Wirkung der eigentlichen Werbung zu beeinflussen. Hintergrund ist, dass sich Internetnutzer tagtäglich in sozialen Medien mit anderen Nutzern austauschen und dabei unter anderem Werbung thematisieren, die in diesen Medien geschaltet ist. Das können z. B. Kommentare zu einem Werbevideo sein oder Likes im Kontext von Facebook-Anzeigen. Werbetreibende verlieren ein Teil der Kontrolle über ihre Kommunikation, können sich die nutzergenerierten Inhalte aber auch zur Verstärkung ihrer Botschaften zu Nutze machen.

Dr. Johannes Knoll ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universität Wien. Seine Forschungsschwerpunkte sind Rezeption und Wirkung von Medien, Werbekommunikation und Onlinekommunikation.

Dr. Johannes Knoll ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universität Wien. Seine Forschungsschwerpunkte sind Rezeption und Wirkung von Medien, Werbekommunikation und Onlinekommunikation.

Werbung in sozialen Medien.- Verarbeitung und Wirkung von nutzergenerierten Inhalten im Kontext von Onlinewerbung.- Empirische Überprüfung der Annahmen.

Erscheint lt. Verlag	29.6.2015
Zusatzinfo	XII, 194 S. 15 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
Schlagworte	Elaboration-Likelihood-Modell • Facebook • Social-Identity-Theorie • Soziale Netzwerkseiten • User-generated content • Werbewirkung
ISBN-10	3-658-10577-1 / 3658105771
ISBN-13	978-3-658-10577-8 / 9783658105778

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Größe: 85,6 MB

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