Mitarbeiterzeitschriften heute (eBook)

Flaschenpost oder strategisches Medium?

Christian Cauers (Autor)

eBook Download: PDF

2015 | 2005
204 Seiten
VS Verlag für Sozialwissenschaften
978-3-322-92448-3 (ISBN)

Infos

Eines der ältesten und am häufigsten eingesetzten Medien innerhalb der Mitarbeiterkommunikation von Unternehmen ist die gedruckte Mitarbeiterpublikation. Mittels einer schriftlichen Befragung unter Verantwortlichen für Mitarbeiterpublikationen werden ihre speziellen formalen, inhaltlichen und organisationalen Kennzeichen sowie unternehmensindividuelle, funktionale und zielgruppenspezifische Einflussfaktoren ermittelt und miteinander verknüpft.

Christian Cauers, Dipl.-Verwaltungswirt (FH) und Dipl.-Medienwissenschaftler, ist Pressereferent in der Stabsstelle Kommunikation und Marketing der Stadtverwaltung Wolfsburg.

Inhalt

Abstract.- 1 Einführung.- 1.1 Mitarbeiterkommunikation: ein Erfolgsfaktor!.- 1.2 Zielsetzung und Gliederung der Arbeit.- 2 Theoretischer Hintergrund.- 2.1 Die Mitarbeiterzeitschrif.- 2.1.1 Definition ‚Mitarbeiterzeitschrift‘.- 2.1.2 Historische Wurzeln der Mitarbeiterzeitschrift.- 2.1.3 Eckdaten: Mitarbeiterzeitschriften in Deutschland.- 2.1.4 Forschungsstand.- 2.2 Merkmale der Mitarbeiterzeitschrif.- 2.2.1 Formale Merkmale.- 2.2.1.1 Format, Auflage und Seitenanzahl.- 2.2.1.2 Erscheinungsweise und -häuflgkeit.- 2.2.1.3 Sprache(n) und Distributionsformen.- 2.2.1.4 Reichweite im Unternehmen.- 2.2.2 Inhaltliche Merkmale.- 2.2.3 Organisationale Merkmale.- 2.2.3.1 Verortung der Mitarbeiterzeitschrift im Unternehmen.- 2.2.3.2 Mitarbeiterzeitschrift: Instrument der Internen Kommunikation.- 2.2.3.2.1 Evaluations- und Dialoginstrumente.- 2.2.3.2.2 Individualität der Mitarbeiterzeitschrift.- 2.2.3.3 Budget und Personal.- 2.2.4 Sonstige Merkmale.- 2.2.5 Zusammenfassung — Merkmale der Mitarbeiterzeitschrift.- 2.3 Einflussfaktoren auf die Merkmale der Mitarbeiterzeitschrift.- 2.3.1 Unternehmensindividualität.- 2.3.1.1 Branche, Unternehmensstruktur und Wirkungskreis.- 2.3.1.2 Mitarbeiteranzahl und Umsatz.- 2.3.2 Funktionen der Mitarbeiterzeitschrift und Ziele des Unternehmens.- 2.3.3 Zielgruppen.- 2.3.4 Sonstige interne und externe Einflussfaktoren.- 2.3.5 Zusammenfassung — Einflussfaktoren auf die Merkmale der Mitarbeiterzeitschrift.- 2.4 Konkretisierung des Forschungsvorhabens.- 3 Methodisches Vorgehen.- 3.1 Auswahl der Untersuchungsmethode.- 3.2 Das Erhebungsinstrument.- 3.2.1 Das Begleitschreiben.- 3.2.2 Fragebogenentwicklung und Pretest.- 3.2.3 Inhaltliche Dimensionen des Fragebogens.- 3.2.4 Aufbau des Fragebogens.- 3.3 Durchführung.- 3.3.1 Grundgesamtheit und Stichprobenziehung.- 3.3.2 Ausschöpfung und Datenbereinigung.- 3.3.2.1 Gesamtausschöpfung.- 3.3.2.2 Plausibilitätskontrolle und Datenbereinigung.- 3.4 Methodenüberblick und Untersuchungssteckbrief.- 4 Ergebnisse.- 4.1 Struktur der Stichprobe.- 4.1.1 Beschreibung der Merkmale der Mitarbeiterzeitschrift.- 4.1.1.1 Formale Merkmale.- 4.1.1.2 Inhaltliche Merkmale.- 4.1.1.3 Organisationale Merkmale.- 4.1.2 Beschreibung der Einflussfaktoren der Mitarbeiterzeitschrift.- 4.1.2.1 Unternehmensindividuelle Einflussfaktoren.- 4.1.2.2 Funktionale Einflussfaktoren.- 4.1.2.3 Zielgruppen.- 4.1.2.4 Sonstige Einflussfaktoren.- 4.1.3 Überblick: Resultate der Stichprobenbeschreibung.- 4.2 Datenvorbereitung und -Verdichtung.- 4.2.1 Umkodierung, Skalen und Dummy-Kodierung.- 4.2.2 Dimensionsreduktion.- 4.2.2.1 Verfahren der Hauptkomponentenanalyse und Prüfung der Anwendungsvoraussetzungen.- 4.2.2.2 Extraktion und Interpretation der inhaltlichen Dimensionen.- 4.2.2.3 Extraktion und Interpretation der funktionalen Dimensionen.- 4.2.2.4 Extraktion und Interpretation der Zielgruppen-Dimensionen.- 4.2.3 Zusammenfassung — Datenvorbereitung und -Verdichtung.- 4.3 Interaktionen zwischen Merkmalen der Mitarbeiterzeitschrift (MAZ) und ihren Einflussfaktoren.- 4.3.1 Verfahren der Regressionsanalyse und Prüfung der Modellvoraussetzungen.- 4.3.2 Regressionsmodelle der formalen Merkmale.- 4.3.2.1 Einflüsse auf Format, Auflage und Seitenanzahl.- 4.3.2.2 Einflüsse auf Erscheinungsweise und -häufigkeit.- 4.3.2.3 Einflüsse auf Sprache(n) und Distributionsformen.- 4.3.2.4 Einflüsse auf die Reichweite im Unternehmen.- 4.3.2.5 Überblick — Regressionsmodelle der formalen Merkmale.- 4.3.3 Regressionsmodelle der inhaltlichen Merkmale.- 4.3.4 Regressionsmodelle der organisationalen Merkmale.- 4.3.4.1 Einflüsse auf die Verortung im Unternehmen.- 4.3.4.2 Einflüsse auf die Evaluations- und Dialoginstrumente.- 4.3.4.3 Einflüsse auf Budget und Personal.- 4.4 Zusammenfassung — Ergebnisse.- 4.4.1 Kennzeichen heutiger Mitarbeiterzeitschriften.- 4.4.2 Gemeinsame Betrachtung aller Regressionsmodelle.- 5 Fazit und Ausblick.- 5.1 Zusammenfassende Darstellung.- 5.2 Merkmale der gedruckten Mitarbeiterpublikation und ihre Einflussfaktoren.- 5.3 Praktische Relevanz.- 5.4 Ansatzpunkte für weitere Forschung.- Über den Autor.

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 27.2.2015
• Zusatzinfo: 204 S. 22 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
• Schlagworte: interne Kommunikation • Mitarbeiterzeitschrift • Unternehmenskommunikation
• ISBN-10: 3-322-92448-3 / 3322924483
• ISBN-13: 978-3-322-92448-3 / 9783322924483