Mitarbeiterzeitschriften heute (eBook)
204 Seiten
VS Verlag für Sozialwissenschaften
978-3-322-92448-3 (ISBN)
Christian Cauers, Dipl.-Verwaltungswirt (FH) und Dipl.-Medienwissenschaftler, ist Pressereferent in der Stabsstelle Kommunikation und Marketing der Stadtverwaltung Wolfsburg.
Christian Cauers, Dipl.-Verwaltungswirt (FH) und Dipl.-Medienwissenschaftler, ist Pressereferent in der Stabsstelle Kommunikation und Marketing der Stadtverwaltung Wolfsburg.
Abstract.- 1 Einführung.- 1.1 Mitarbeiterkommunikation: ein Erfolgsfaktor!.- 1.2 Zielsetzung und Gliederung der Arbeit.- 2 Theoretischer Hintergrund.- 2.1 Die Mitarbeiterzeitschrif.- 2.1.1 Definition ‚Mitarbeiterzeitschrift‘.- 2.1.2 Historische Wurzeln der Mitarbeiterzeitschrift.- 2.1.3 Eckdaten: Mitarbeiterzeitschriften in Deutschland.- 2.1.4 Forschungsstand.- 2.2 Merkmale der Mitarbeiterzeitschrif.- 2.2.1 Formale Merkmale.- 2.2.1.1 Format, Auflage und Seitenanzahl.- 2.2.1.2 Erscheinungsweise und -häuflgkeit.- 2.2.1.3 Sprache(n) und Distributionsformen.- 2.2.1.4 Reichweite im Unternehmen.- 2.2.2 Inhaltliche Merkmale.- 2.2.3 Organisationale Merkmale.- 2.2.3.1 Verortung der Mitarbeiterzeitschrift im Unternehmen.- 2.2.3.2 Mitarbeiterzeitschrift: Instrument der Internen Kommunikation.- 2.2.3.2.1 Evaluations- und Dialoginstrumente.- 2.2.3.2.2 Individualität der Mitarbeiterzeitschrift.- 2.2.3.3 Budget und Personal.- 2.2.4 Sonstige Merkmale.- 2.2.5 Zusammenfassung — Merkmale der Mitarbeiterzeitschrift.- 2.3 Einflussfaktoren auf die Merkmale der Mitarbeiterzeitschrift.- 2.3.1 Unternehmensindividualität.- 2.3.1.1 Branche, Unternehmensstruktur und Wirkungskreis.- 2.3.1.2 Mitarbeiteranzahl und Umsatz.- 2.3.2 Funktionen der Mitarbeiterzeitschrift und Ziele des Unternehmens.- 2.3.3 Zielgruppen.- 2.3.4 Sonstige interne und externe Einflussfaktoren.- 2.3.5 Zusammenfassung — Einflussfaktoren auf die Merkmale der Mitarbeiterzeitschrift.- 2.4 Konkretisierung des Forschungsvorhabens.- 3 Methodisches Vorgehen.- 3.1 Auswahl der Untersuchungsmethode.- 3.2 Das Erhebungsinstrument.- 3.2.1 Das Begleitschreiben.- 3.2.2 Fragebogenentwicklung und Pretest.- 3.2.3 Inhaltliche Dimensionen des Fragebogens.- 3.2.4 Aufbau des Fragebogens.- 3.3 Durchführung.- 3.3.1 Grundgesamtheit und Stichprobenziehung.- 3.3.2 Ausschöpfung und Datenbereinigung.- 3.3.2.1 Gesamtausschöpfung.- 3.3.2.2 Plausibilitätskontrolle und Datenbereinigung.- 3.4 Methodenüberblick und Untersuchungssteckbrief.- 4 Ergebnisse.- 4.1 Struktur der Stichprobe.- 4.1.1 Beschreibung der Merkmale der Mitarbeiterzeitschrift.- 4.1.1.1 Formale Merkmale.- 4.1.1.2 Inhaltliche Merkmale.- 4.1.1.3 Organisationale Merkmale.- 4.1.2 Beschreibung der Einflussfaktoren der Mitarbeiterzeitschrift.- 4.1.2.1 Unternehmensindividuelle Einflussfaktoren.- 4.1.2.2 Funktionale Einflussfaktoren.- 4.1.2.3 Zielgruppen.- 4.1.2.4 Sonstige Einflussfaktoren.- 4.1.3 Überblick: Resultate der Stichprobenbeschreibung.- 4.2 Datenvorbereitung und -Verdichtung.- 4.2.1 Umkodierung, Skalen und Dummy-Kodierung.- 4.2.2 Dimensionsreduktion.- 4.2.2.1 Verfahren der Hauptkomponentenanalyse und Prüfung der Anwendungsvoraussetzungen.- 4.2.2.2 Extraktion und Interpretation der inhaltlichen Dimensionen.- 4.2.2.3 Extraktion und Interpretation der funktionalen Dimensionen.- 4.2.2.4 Extraktion und Interpretation der Zielgruppen-Dimensionen.- 4.2.3 Zusammenfassung — Datenvorbereitung und -Verdichtung.- 4.3 Interaktionen zwischen Merkmalen der Mitarbeiterzeitschrift (MAZ) und ihren Einflussfaktoren.- 4.3.1 Verfahren der Regressionsanalyse und Prüfung der Modellvoraussetzungen.- 4.3.2 Regressionsmodelle der formalen Merkmale.- 4.3.2.1 Einflüsse auf Format, Auflage und Seitenanzahl.- 4.3.2.2 Einflüsse auf Erscheinungsweise und -häufigkeit.- 4.3.2.3 Einflüsse auf Sprache(n) und Distributionsformen.- 4.3.2.4 Einflüsse auf die Reichweite im Unternehmen.- 4.3.2.5 Überblick — Regressionsmodelle der formalen Merkmale.- 4.3.3 Regressionsmodelle der inhaltlichen Merkmale.- 4.3.4 Regressionsmodelle der organisationalen Merkmale.- 4.3.4.1 Einflüsse auf die Verortung im Unternehmen.- 4.3.4.2 Einflüsse auf die Evaluations- und Dialoginstrumente.- 4.3.4.3 Einflüsse auf Budget und Personal.- 4.4 Zusammenfassung — Ergebnisse.- 4.4.1 Kennzeichen heutiger Mitarbeiterzeitschriften.- 4.4.2 Gemeinsame Betrachtung aller Regressionsmodelle.- 5 Fazit und Ausblick.- 5.1 Zusammenfassende Darstellung.- 5.2 Merkmale der gedruckten Mitarbeiterpublikation und ihre Einflussfaktoren.- 5.3 Praktische Relevanz.- 5.4 Ansatzpunkte für weitere Forschung.- Über den Autor.
Erscheint lt. Verlag | 27.2.2015 |
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Zusatzinfo | 204 S. 22 Abb. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung | |
Schlagworte | interne Kommunikation • Mitarbeiterzeitschrift • Unternehmenskommunikation |
ISBN-10 | 3-322-92448-3 / 3322924483 |
ISBN-13 | 978-3-322-92448-3 / 9783322924483 |
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Größe: 18,7 MB
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