Erfolgsfaktoren von Internet-Startups
Eine empirische Untersuchung
Seiten
2001
diplom.de (Verlag)
978-3-8386-3230-8 (ISBN)
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978-3-8386-3230-8 (ISBN)
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 2,0, Hochschule RheinMain (Medienwirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Das Internet als neues Kommunikationsmedium wandelt die Weltwirtschaft. Es entsteht ein neuer Markt, dessen Strukturen sich zur Zeit noch herausbilden und der ein beachtliches Potential für die Gestaltung neuer Geschäftsmodelle bietet. Dieses wurde von einer Vielzahl junger und mutiger Nachwuchsunternehmer erkannt, so dass sich in den letzten Jahren ein regelrechter Gründerboom entwickelt hat. Ermutigt durch die Erfolgsgeschichten ihrer amerikanischen Vorreiter nutzen auch in Deutschland zahlreiche Internet-Startups die Gunst der Stunde, um ihre Ideen zu verwirklichen und neue Märkte zu erschließen.
Die in den Medien publizierten Erfolgsmodelle, wie z.B. eBay, Ciao, Dooyoo und Datango, und die beeindruckenden Geschichten über ihre charismatischen Gründer, erwecken bei vielen den Wunsch, es ihnen nachzutun und den Weg in die Selbständigkeit zu wagen. Dabei steht der Gründer eines Internet-Startups in einem vielschichtigen Gründungsprozess einer Anzahl von Handlungsalternativen gegenüber, deren Erfolgsaussichten unsicher, deren Zusammenspiel aber die Entwicklung seines Unternehmens wesentlich beeinflussen. Trotz eines oftmals nicht vorhandenen Erfahrungshintergrundes muss er die richtigen Entscheidungen für sein Unternehmen treffen. Zusätzlich erfordert die Unternehmensgründung den Einsatz finanzieller und personeller Ressourcen, der die eigenen Kapazitäten oftmals überschreitet.
Vor dem Hintergrund der Problematik ist es das Ziel dieser Arbeit, die Erfolgsfaktoren von Internet-Startups, insbesondere im Hinblick auf deren Veränderung in den Frühphasen des Entwicklungsprozesses, durch eine empirische Untersuchung zu ermitteln. Durch die phasenbezogene Betrachtung der Erfolgsfaktoren können zukünftigen Unternehmensgründern eventuell Orientierungshilfen und Anregungen für das Management des eigenen Unternehmens gegeben werden.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einführung1
1.1Neue Mittel - Neue Möglichkeiten1
1.2Zielsetzung der Arbeit2
1.3Aufbau der Arbeit3
2.Grundlagen, Definitionen und Abgrenzungen4
2.1Untersuchungskontext: New Economy4
2.2Untersuchungsobjekte: Internet-Startups6
2.2.1Geschäftskonzepte6
2.2.2Umsatzquellen8
2.2.3Lebenszyklus9
2.3Untersuchungsgegenstand: Erfolgsfaktoren10
3.Erfolgsfaktoren von Internet-Startups12
3.1Auswahl der Unternehmen und Untersuchungsdesign12
3.2Grunddaten der befragten Unternehmen14
3.3Erfolgsfaktoren im Bereich des Unternehmens20
3.3.1Unternehmensgründer/-team21
3.3.2Produkt/Gründungsvorhaben28
3.3.3Standort35
3.3.4Rechtsform37
3.3.5Finanzierung41
3.3.6Organisationsstruktur45
3.3.7Personalmanagement49
3.3.8Marktkommunikation53
3.4Erfolgsfaktoren der näheren Unternehmensumwelt58
3.4.1Beschaffungsmarkt59
3.4.2Absatzmarkt61
3.4.3Arbeitsmarkt65
3.4.4Kapitalmarkt69
3.5Erfolgsfaktoren der weiteren Unternehmensumwelt81
3.5.1Gesamtwirtschaftliche Entwicklung82
3.5.2Technologische Entwicklung84
3.5.3Politisch-rechtliche Entwicklung87
3.5.4Soziokulturelle Entwicklung89
4.Gesamtranking der Erfolgspotentiale und -faktoren91
5.Schlussbetrachtung97
Quellenverzeichnis98
Fragebogen105
Liste der befragten Unternehmen113
Eidesstattliche Versicherung117
Das Internet als neues Kommunikationsmedium wandelt die Weltwirtschaft. Es entsteht ein neuer Markt, dessen Strukturen sich zur Zeit noch herausbilden und der ein beachtliches Potential für die Gestaltung neuer Geschäftsmodelle bietet. Dieses wurde von einer Vielzahl junger und mutiger Nachwuchsunternehmer erkannt, so dass sich in den letzten Jahren ein regelrechter Gründerboom entwickelt hat. Ermutigt durch die Erfolgsgeschichten ihrer amerikanischen Vorreiter nutzen auch in Deutschland zahlreiche Internet-Startups die Gunst der Stunde, um ihre Ideen zu verwirklichen und neue Märkte zu erschließen.
Die in den Medien publizierten Erfolgsmodelle, wie z.B. eBay, Ciao, Dooyoo und Datango, und die beeindruckenden Geschichten über ihre charismatischen Gründer, erwecken bei vielen den Wunsch, es ihnen nachzutun und den Weg in die Selbständigkeit zu wagen. Dabei steht der Gründer eines Internet-Startups in einem vielschichtigen Gründungsprozess einer Anzahl von Handlungsalternativen gegenüber, deren Erfolgsaussichten unsicher, deren Zusammenspiel aber die Entwicklung seines Unternehmens wesentlich beeinflussen. Trotz eines oftmals nicht vorhandenen Erfahrungshintergrundes muss er die richtigen Entscheidungen für sein Unternehmen treffen. Zusätzlich erfordert die Unternehmensgründung den Einsatz finanzieller und personeller Ressourcen, der die eigenen Kapazitäten oftmals überschreitet.
Vor dem Hintergrund der Problematik ist es das Ziel dieser Arbeit, die Erfolgsfaktoren von Internet-Startups, insbesondere im Hinblick auf deren Veränderung in den Frühphasen des Entwicklungsprozesses, durch eine empirische Untersuchung zu ermitteln. Durch die phasenbezogene Betrachtung der Erfolgsfaktoren können zukünftigen Unternehmensgründern eventuell Orientierungshilfen und Anregungen für das Management des eigenen Unternehmens gegeben werden.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einführung1
1.1Neue Mittel - Neue Möglichkeiten1
1.2Zielsetzung der Arbeit2
1.3Aufbau der Arbeit3
2.Grundlagen, Definitionen und Abgrenzungen4
2.1Untersuchungskontext: New Economy4
2.2Untersuchungsobjekte: Internet-Startups6
2.2.1Geschäftskonzepte6
2.2.2Umsatzquellen8
2.2.3Lebenszyklus9
2.3Untersuchungsgegenstand: Erfolgsfaktoren10
3.Erfolgsfaktoren von Internet-Startups12
3.1Auswahl der Unternehmen und Untersuchungsdesign12
3.2Grunddaten der befragten Unternehmen14
3.3Erfolgsfaktoren im Bereich des Unternehmens20
3.3.1Unternehmensgründer/-team21
3.3.2Produkt/Gründungsvorhaben28
3.3.3Standort35
3.3.4Rechtsform37
3.3.5Finanzierung41
3.3.6Organisationsstruktur45
3.3.7Personalmanagement49
3.3.8Marktkommunikation53
3.4Erfolgsfaktoren der näheren Unternehmensumwelt58
3.4.1Beschaffungsmarkt59
3.4.2Absatzmarkt61
3.4.3Arbeitsmarkt65
3.4.4Kapitalmarkt69
3.5Erfolgsfaktoren der weiteren Unternehmensumwelt81
3.5.1Gesamtwirtschaftliche Entwicklung82
3.5.2Technologische Entwicklung84
3.5.3Politisch-rechtliche Entwicklung87
3.5.4Soziokulturelle Entwicklung89
4.Gesamtranking der Erfolgspotentiale und -faktoren91
5.Schlussbetrachtung97
Quellenverzeichnis98
Fragebogen105
Liste der befragten Unternehmen113
Eidesstattliche Versicherung117
| Sprache | deutsch |
|---|---|
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 195 g |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Allgemeines / Lexika |
| Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft | |
| ISBN-10 | 3-8386-3230-3 / 3838632303 |
| ISBN-13 | 978-3-8386-3230-8 / 9783838632308 |
| Zustand | Neuware |
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