Music for the Masses?

Strategien der Online Relations von deutschen Musikern und Musikerinnen im Web 2.0. Magisterarbeit

Sophie Wanke (Autor)

Buch | Softcover

120 Seiten

2012 | 2. Aufl.
GRIN Verlag
978-3-656-14480-9 (ISBN)

Titel ist leider vergriffen;
keine Neuauflage

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Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,7, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn, Veranstaltung: Medienwissenschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] "Ich blogge, ich twittere, ich tausche mich im Forum mit meinen Fans aus und bin über Facebook und MySpace mit ihnen verbunden. Das ist im digitalen Zeitalter ein Muss," erzählt Amanda Palmer, Sängerin des amerikanischen Musik-Duos "Dresdner Dolls" in einem Interview im vergangenen Jahr (Neumann 2010, rundschau-online.de). DieseHandlungsstrategie der direkten Kommunikation und Interaktion zwischen Künstler und Zielgruppe ist in der Musikwirtschaft ein Novum, denn Fans treffen nicht mehr nur in Konzerten auf ihre Lieblingsmusiker, sondern können über die Internetauftritte der Künstler mit ihnen in Kontakt treten und über gepostete Inhalte an dem Musiker-Alltag teilhaben. Dieser Entwicklungsprozess wird maßgeblich durch das so genannte Web 2.0 gefördert, dennder partizipatorische Charakter des "Social Web" ermöglicht es Internetnutzern mittlerweile eigenen Content zu erstellen und zu verbreiten, sich in sozialen Netzwerken zu organisierenund als Multiplikatoren von Informationen in Erscheinung zu treten. Wie Palmer nutzen Millionen anderer Künstler die unterschiedlichen Kommmunikationskanäle des Web 2.0 als Präsentationsfläche für die eigene Person und das musikalische Werk sowie alsKommunikationsplattform für die Ansprache und die Bindung der Rezipienten. Dabei erzielen sie eine enorme Reichweite, denn alleine in Deutschland sind fast drei Viertel der Bevölkerung online und knapp die Hälfte dieser Internetnutzer sind in einem sozialenNetzwerk angemeldet (ARD-ZDF Onlinestudie 2011, ard-zdf-onlinestudie.de). Für die Musikwirtschaft geht mit der Etablierung der sozialen Medien eine große Veränderung in ihren Rahmenbedingungen sowie ihren Handlungsfeldern einher, in der vorliegenden Arbeitsoll allerdings nur ein Aspekt dieser Entwicklung im Mittelpunkt stehen: die neue Kommunikationsstruktur der Öffentlichkeitsarbeit innerhalb der Musikwirtschaft. Die Fokussierung auf die Kommunikationsebene ist besonders interessant, da derVeränderungsprozess unterschiedliche Bereiche der Musikindustrie und der Öffentlichkeitsarbeit tangiert und eine direkte Interaktion zwischen den Musikern und den Rezipienten und Konsumenten ermöglicht. Die Handlungstrategien dieser unmittelbaren Kommunikation im sozialen Web lassen sich mit Hilfe des Konzeptes der Online Relationsbeschreiben, die als integrierendes Element, vernetzendes Element, beschleunigendes Element und als ergänzender Faktor der Öffentlichkeitsarbeit charakterisiert werden (Wehmeier / Thimm 2008). [...]

Reihe/Serie	Akademische Schriftenreihe
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	181 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Allgemeines / Lexika
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
Schlagworte	Cyberculture • Musikwirtschaft • Online PR • OnlinePR • Online Relations • OnlineRelations • Social Media • SocialMedia • Web 2.0 • Web2.0
ISBN-10	3-656-14480-X / 365614480X
ISBN-13	978-3-656-14480-9 / 9783656144809
Zustand	Neuware