Blick ins Buch

IT-Berater und soziale Medien

Wer beeinflusst Technologiekunden?

Ralf Leinemann (Herausgeber)

Buch | Hardcover

VIII, 224 Seiten

2011 | 2011
Springer Berlin (Verlag)
978-3-642-18409-3 (ISBN)

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Wer entscheidet, was Technologie-Kunden kaufen? Mit dieser Frage befassen sich die Autoren aus der Perspektive der IT-Berater. Bei der hohen Komplexität vieler IT-Produkte spielen Berater eine wichtige Rolle für Kaufentscheidungen. Das Buch geht auch auf die wachsende Bedeutung von Social Media und die damit einhergehenden Veränderungen der Beraterlandschaft ein.

Dr. Ralf Leinemann blickt auf etwa 20 Jahre Erfahrung im Bereich PR, Marketing und Business Development in der IT Branche zurück. Er hat an der Universität Tübingen in Physik promoviert. Bis 2006 war er PR-Direktor bei Hewlett-Packard mit internationaler Verantwortung für Europa, den Mittleren Osten und Afrika. Er hat viele Jahre Erfahrung sowohl in der PR im kommerziellen Bereich („B2B“) als auch im Konsumentenbereich („B2C“). Zusätzlich hat er über viele Jahre den Bereich Industry Analyst Relations geleitet. Seit 2007 ist Leinemann für die Marketing-Agentur Matchcode tätig und konzentriert sich insbesondere auf die Entwicklung von integrierten Marketing-Konzepten.

Einleitung.- Überblick.- Welche Wege führen nach Rom? - Strategien für indirekte Kundenkommunikation.- Die verschiedenen Influencer aus der Sicht der Presse.- Wie informieren sich die Kunden?.- Die Berater.- IT-Analysten.- Presse.- Marktforscher.- Unternehmensberater.- Technologieberater.- Hochschuldozenten.- Blogger - die neuen Influencer.- Die Autoren.

"... erhält der Leser eine informative Übersicht zu Chancen und Risiken die sich für Journalisten durch die neuen Medien bieten. In einem weiteren Beitrag jedoch erhält der Leser einen Übersichtsbeitrag zur Unternehmensberatung, in dem auch die sozialen Medien Erwähnung finden ... erscheint das Buch für an "Analyst Relations" interessierte Leser als durchaus empfehlenswert ..." (in: Handbuch der Unternehmensberatung, Jg. 29, 2016)

Erscheint lt. Verlag	27.5.2011
Reihe/Serie	Xpert.press
Zusatzinfo	VIII, 224 S. 27 Abb.
Verlagsort	Berlin
Sprache	deutsch
Maße	155 x 235 mm
Gewicht	487 g
Themenwelt	Informatik ► Theorie / Studium ► Künstliche Intelligenz / Robotik
	Sozialwissenschaften ► Soziologie
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management
Schlagworte	Influencer-Marketing • Informationstechnologie • Investitionsgütermarketing • IT-Berater • Kaufentscheidung • Komplexe Investitionsgüter • Kundenberatung • Marketing • Social Media Marketing • Soziale Medien (Social Media)
ISBN-10	3-642-18409-X / 364218409X
ISBN-13	978-3-642-18409-3 / 9783642184093
Zustand	Neuware