Blick ins Buch

Werbung für den PC

Vergleichende Analyse der Anzeigen- und Hörfunkwerbung für das technische Produkt Personalcomputer

Matthias Fock (Autor)

Buch | Softcover

322 Seiten

1992
Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
978-3-631-45479-4 (ISBN)

Lese- und Medienproben

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Werbung hat in der menschlichen Gesellschaft stetig an Bedeutung gewonnen. In zunehmendem Maße gelangt dabei ein Produkt an die breite Öffentlichkeit, das vor wenigen Jahren noch als reines Investitionsgut vermarktet wurde. Es handelt sich um den Personalcomputer (PC). Die Anzeigen- und Hörfunkwerbung aus den Jahren 1985 bis 1989 für dieses relativ neuartige technische Produkt ist Gegenstand der vorliegenden Untersuchung zur Werbesprache- und Textsortenforschung. Da sich der PC zum Gebrauchsgut entwickelt hat, sind völlig neue Werbewege nötig geworden. Um ein möglichst breites Publikum zu erreichen, werden deshalb vermehrt Publikumszeitschriften, überregionale Tageszeitungen sowie der Hörfunk eingesetzt. Dabei stellt sich die Frage, welche Werbeinhalte innerhalb der PC-Werbung Anwendung finden und worin die Unterschiede zur Werbung anderer Produkte bestehen. Die Analyse der 520 Werbetexte orientiert sich dabei an textthematischen, kommunikativ-funktionalen, syntaktischen, lexikalischen und außersprachlichen Kategorien.

Der Autor: Matthias Fock wurde 1962 in Hamburg geboren. Nach einer kaufmännischen Ausbildung im Verlagswesen von 1981 bis 1984 studierte er in den Jahren 1984 bis 1989 Germanistik und Geschichte mit den Schwerpunkten Werbung, Kommunikation und Neue Medien an der Universität Hamburg mit dem Abschluß des Magister Artium. Während des Studiums war der Autor als wissenschaftlicher Assistent am Germanischen Seminar der Universität Hamburg und als freier Journalist tätig. Das Promotionsverfahren erfolgte in den Jahren 1989 bis 1992.

Aus dem Inhalt: Werbesprache - Textsortenforschung - Kommunikativ-funktionale Sprachbeschreibung - Fachsprachen in der öffentlichen Kommunikation zwischen Fachmann und Laie - Zielgruppenanalyse - Kommunikationssituation - Argumentation in der Werbung - Text-Bild-Analyse.

Erscheint lt. Verlag	1.12.1992
Reihe/Serie	Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européennes ; 116
Verlagsort	Frankfurt a.M.
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	420 g
Themenwelt	Schulbuch / Wörterbuch ► Sprach- und Wörterbuch / Deutsch
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Sprach- / Literaturwissenschaft
Schlagworte	Analyse • Anzeigen • Fock • Hörfunkwerbung • Personalcomputer • Produkt • Technische • Vergleichende • Werbung
ISBN-10	3-631-45479-1 / 3631454791
ISBN-13	978-3-631-45479-4 / 9783631454794
Zustand	Neuware