Texte und Bildrezeption bei TV-Werbespots
Eine experimentelle Untersuchung zum Einfluss von Texten auf Bildwahrnehmung und Bildverarbeitung am Beispiel von Fernsehwerbung
Seiten
1986
Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
978-3-8204-9513-3 (ISBN)
Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
978-3-8204-9513-3 (ISBN)
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Ausgehend von Theorien und Befunden der Sprach- und Kognitions psychologie befasst sich dieses Buch mit Problemen der audiovisuellen Text-Bild-Kombination bei fernsehspezifischer Informationsvermittlung.
Der Autor überprüft anhand einer experimentellen Untersuchung von TV-Werbespots im einzelnen die Frage, inwieweit die kognitive Verarbeitung von Bildern durch Sprachinformationen modifiziert wird und welche Rolle unterschiedliche inhaltliche und sequentielle Text-Bild-Beziehungen dabei spielen.
Die Ergebnisse zeigen, dass Texte die visuelle Wahrnehmung (Blickverhalten) und Verarbeitung (Bildrekognition) steuern und zugleich Konsequenzen für verschiedene Aspekte der Werbewirkung eines TV-Spots haben.
Der Autor überprüft anhand einer experimentellen Untersuchung von TV-Werbespots im einzelnen die Frage, inwieweit die kognitive Verarbeitung von Bildern durch Sprachinformationen modifiziert wird und welche Rolle unterschiedliche inhaltliche und sequentielle Text-Bild-Beziehungen dabei spielen.
Die Ergebnisse zeigen, dass Texte die visuelle Wahrnehmung (Blickverhalten) und Verarbeitung (Bildrekognition) steuern und zugleich Konsequenzen für verschiedene Aspekte der Werbewirkung eines TV-Spots haben.
Aus dem Inhalt: Kognitive Verarbeitung von Texten, Bildern und Text-Bild-Kombinationen - Rezeption von Fernsehnachrichten und Fernsehwerbung - Text-Effekte bei TV-Spots: Bildwahrnehmung, Bildverarbeitung, Bildbewertung, Werbewirkung.
Erscheint lt. Verlag | 31.12.1986 |
---|---|
Reihe/Serie | Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européennes ; 951 |
Verlagsort | Frankfurt a.M. |
Sprache | deutsch |
Maße | 148 x 210 mm |
Gewicht | 280 g |
Themenwelt | Schulbuch / Wörterbuch ► Sprach- und Wörterbuch / Deutsch |
Geisteswissenschaften ► Sprach- / Literaturwissenschaft ► Sprachwissenschaft | |
Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft | |
Schlagworte | Beispiel • Bildrezeption • Bildverarbeitung • Bildwahrnehmung • Eine • Einfluss • experimentelle • Fernsehwerbung • Schmitt • Texte • Texten • Untersuchung • Werbespots |
ISBN-10 | 3-8204-9513-4 / 3820495134 |
ISBN-13 | 978-3-8204-9513-3 / 9783820495133 |
Zustand | Neuware |
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