Design ist mehr als schnell mal schön (eBook)
177 Seiten
Verlag Hermann Schmidt
978-3-87439-950-0 (ISBN)
In volatilen, unsicheren, komplexen und ambiguen Zeiten kommt Design eine neue Bedeutung zu. Unternehmensberatungen haben dafür den Begriff des Designthinking gefunden. Sie als Gestalterin oder Gestalter praktizieren das schon immer. Zeit, es auch für Ihren Erfolg zu nutzen.
Dieses Buch ist der erste Schritt zu einem neuen Design- und Selbstverständnis. Es ebnet Ihnen den Weg in die gestaltende Beratung. Zu mehr Zufriedenheit und Mitsprache.
Schon immer stellen Sie als Designerin oder Designer die Kundinnen und Kunden Ihrer Auftraggebenden ins Zentrum Ihres kreativen Schaffens. Sie gestalten nicht vornehmlich Bücher, Broschüren, Webseiten und mehr, sondern die Kommunikation zwischen Marken und Menschen. Nur: Bislang berechnen Sie das nicht.
Stattdessen diskutieren Sie über Farben und Gefallen – und die strategische Positionierung teilt man Ihnen im Briefing eben mit.
Sie wollen früher an den Tisch? Mehr Verantwortung? Auch: mehr Geld?
Maren Martschenko berät Mittelständler in Aufbau und Führung ihrer Marken und Unternehmen. Sie bezieht Design dabei früh ein – und das mit großem Erfolg. Und sie wundert sich, warum Gestalterinnen und Gestalter mit ihren Kompetenzen nicht viel früher und intensiver in Prozesse eingebunden werden, an deren Ende doch immer die Visualisierung steht, also Design. Sie beobachtet ein Design-Dilemma, in dem mangelnde Wertschätzung und Bezahlung eine wesentliche Rolle spielen. Das muss nicht sein, davon ist sie überzeugt. Schritt für Schritt erschließt sie Ihnen ein neues Terrain, in dem Sie sich – so neu es Ihnen vorkommen mag – überraschend schnell zuhause fühlen werden: gestaltende Beratung.
Design ist mehr als schnell mal schön. Design ist mehr als Form und Farbe.
Design ist gestaltete Unternehmens-Strategie! Das ist Ihre Expertise. Und Ihre Chance. Ergreifen Sie sie!
Dieses Buch ist das erste Schmidt-Buch, in dem wir alles daran gesetzt haben, gendergerecht zu formulieren. Maren Martschenko und wir haben viele Varianten ausprobiert. Wir sind miteinander oft gescheitert an Binnen-I's und Gendersternchen. Schließlich haben wir uns entschieden, hoffentlich konsequent, Gestalterinnen und Gestalter zu benennen und selten Gerundivformen zu bilden. Sprache lebt und Sprache prägt unser Denken. Wenn wir Gleichberechtigung ernst nehmen, ist es wichtig, sie sprachlich abzubilden. Wenn das noch ungewohnt ist, müssen wir uns daran gewöhnen. Das tun wir, indem wir es üben. Wir wissen nicht, welche Form sich durchsetzen wird. Bücher sind Zeugen ihrer Zeit. Dieses wird neben seiner inhaltlichen Bedeutung für immer das Erste sein, das in dem wir es immerhin konsequent versucht haben …
Maren Martschenko arbeitet als freiberufliche Markenberaterin für Solopreneure, Start-ups und den kleineren Mittelstand. Sie versteht sich als Chief-Enthusiasm-Officer für ihre Kundinnen und Kunden, denn sie weiß, die beste Marke ist die gelebte Marke. Gemeinsam mit ihren Auftrageber+innen entwickelt sie Strategien zur Positionierung von Marken im digitalen Zeitalter. Mit ihrer Espressostrategie sparen die Unternehmer Zeit und Geld, weil sie sich auf das Wesentliche und das Wirksame konzentrieren. Ihr Kommunikationshandwerk erlernte die studierte Diplomkauffrau und Organisationspsychologin in einer B2B-Agentur für PR und Marketing. In ihrer Rolle als 1. Vorsitzende des Digital Media Women e.V. setzt sie sich dafür ein, dass Frauen in der Arbeitswelt gleichberechtigt teilhaben und sichtbar Einfluss nehmen. Sie sieht im digitalen Wandel die größte Chance, diese Vision zu verwirklichen. Freitags malt sie Kühe. Das ist ihr Passion Project.
Einleitung
Das Design Dilemma
Der neue Gestaltungsauftrag der Wirtschaft
Eine gute Nachricht für Designerinnen und Designer
Das neue Mandat für Sie: Gestaltende Beratung!
Das 4-Ebenen-Modell
Mit der Espressostrategie zur gestaltenden Beratung
Die vier Ebenen der Espressostrategie
SEIN – Ein neues Selbstverständnis für Gestalterinnen und Gestalter
Worum geht's beim SEIN?
Was bedeutet Beraterin bzw. Berater
Testen Sie Ihre Beratungsqualitäten
Persönliche Stärken und Fähigkeiten
Fachliche Expertise: Das sollten Sie mitbringen
Überfachliche Expertise: Das benötigen Sie
Verkaufen Sie einen Prozess und kein Produkt
Arbeiten Sie MIT und nicht FÜR Ihre Auftraggeberinnen und Auftraggeber
Sie tragen die Verantwortung für den Prozess und nicht für das Ergebnis
Stellen Sie alles in Frage. Aber zweifeln Sie nicht.
Toolbox SEIN
HABEN – Ihr konkretes Angebot für gestaltende Beratung
Worum geht's beim HABEN?
Die drei Phasen der Magnetprodukt-Entwicklung
Phase 1: Welche Unternehmen brauchen gestaltende Beratung?
Wie finden Sie also Ihre idealen Auftraggeberinnen und Auftraggeber?
Profiling: Machen Sie sich ein Bild von den Menschen mit denen Sie künftig arbeiten möchten
Phase 2: Ihre Rolle als gestaltende Beraterin bzw. gestaltender Berater
Wo stufen Sie sich mit Ihren Fähigkeiten auf der Designleiter ein?
Ihr neues Wirkungsfeld in der gestaltenden Beratung
Phase 3: Der Prototyp Ihres neuen Beratungsangebots
Schnell ist wichtiger als perfekt
Das Preisschild auf Ihrem Magnetprodukt
Wie Sie Ihr Beratungsangebot kalkulieren
Typische Stolpersteine bei Kalkulation und Preisverhandlungen
Toolbox HABEN
SAGEN – Die neue Art über Ihre Arbeit zu sprechen
Worum geht's beim SAGEN?
Der Vertrauenskreislauf im Marketing
Das ehrliche Kundenversprechen
Fünf W-Fragen für Ihr künftiges Versprechen
Wer? Was? Wozu? Für Wen? Warum?
Als Expertin und Experte ins Gespräch kommen
Mit potenziellen Auftraggebenden ins Gespräch kommen
Empfehlungsnetzwerk ausbauen
Kommunikationsformate für gestaltende Beraterinnen und Berater
Customer Journey: Die richtige Geschichte zur richtigen Zeit am richtigen Ort
Toolbox SAGEN
TUN – Die Roadmap zur nächsten Version Ihrer Selbst
Worum geht's beim TUN?
WIE: Haltung und Prinzipien
WAS: Ziele und Prioritäten
WANN: Zeitmanagement und Timing
Toolbox TUN
Anhang
Fußnoten
Zur vertiefenden Weiterbildung
Wie dieses Buch entstand
Über die Autorin
| Erscheint lt. Verlag | 1.9.2020 |
|---|---|
| Verlagsort | Mainz |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Sachbuch/Ratgeber ► Beruf / Finanzen / Recht / Wirtschaft ► Bewerbung / Karriere |
| Schlagworte | Design Arbeitsalltag • Design-Honorare • Designprozess • Designthinking • Designverständnis • Espressostrategie • Freelancer • Gestaltende Beratung • Grafikdesign-Praxis • Kommunikationsdesign • Kundenzentrierte Gestaltung • Markenberatung • Mehrwert Design • selbstständiger Designer • Unternehmensberatung • Visuelle Kommunikation • Wertschöpfung durch Design |
| ISBN-10 | 3-87439-950-8 / 3874399508 |
| ISBN-13 | 978-3-87439-950-0 / 9783874399500 |
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