Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil - Karin Weissinger

Blick ins Buch

Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil (eBook)

Zielgruppenansprache am Beispiel der LOHAS im Lebensmitteleinzelhandel

Karin Weissinger (Autor)

eBook Download: PDF

2020 | 1. Aufl. 2020
XXIII, 309 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-29125-9 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Ebook-Leseprobe (PDF)

Karin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS, wie Personen mit einem nachhaltigen Lebensstil als Zielgruppen im Internet verortet werden können, denn diese sind für Unternehmen hochattraktiv. Nachhaltigkeit ist omnipräsent und kein Unternehmen kann es sich leisten, auf nachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragen nach, wie die adäquate Ansprache gestaltet sein muss, welche Implikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation von Unternehmen haben und wie der Eindruck von 'Greenwashing' vermieden werden kann.

Karin Weissinger ist seit über zehn Jahren im Bereich Online-Kommunikation im Handel tätig, wobei ihr Fokus auf nachhaltigen Zielgruppen liegt. Sie ist Absolventin des Studiengangs Marketing- & Salesmanagement des Instituts für Kommunikation, Marketing & Sales an der FH Wien der WKW.

Erscheint lt. Verlag	3.1.2020
Reihe/Serie	BestMasters
Reihe/Serie	BestMasters
Zusatzinfo	XXIII, 309 S. 92 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Gesundheit / Leben / Psychologie
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Corporate Social Responsibility • CSR • Greenwashing • Konsumentenverhalten • Lebensmitteleinzelhandel • Lifestyle of Health and Sustainability • LOHAS • Marketing • Nachhaltigkeit • Online-Kommunikation • Zielgruppenmarketing
ISBN-10	3-658-29125-7 / 3658291257
ISBN-13	978-3-658-29125-9 / 9783658291259

Haben Sie eine Frage zum Produkt?

PDF (Wasserzeichen)
Größe: 7,9 MB

DRM: Digitales Wasserzeichen
Dieses eBook enthält ein digitales Wasserzeichen und ist damit für Sie personalisiert. Bei einer missbräuchlichen Weitergabe des eBooks an Dritte ist eine Rückverfolgung an die Quelle möglich.

Dateiformat: PDF (Portable Document Format)
Mit einem festen Seitenlayout eignet sich die PDF besonders für Fachbücher mit Spalten, Tabellen und Abbildungen. Eine PDF kann auf fast allen Geräten angezeigt werden, ist aber für kleine Displays (Smartphone, eReader) nur eingeschränkt geeignet.

Systemvoraussetzungen:
PC/Mac: Mit einem PC oder Mac können Sie dieses eBook lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. den Adobe Reader oder Adobe Digital Editions.
eReader: Dieses eBook kann mit (fast) allen eBook-Readern gelesen werden. Mit dem amazon-Kindle ist es aber nicht kompatibel.
Smartphone/Tablet: Egal ob Apple oder Android, dieses eBook können Sie lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. die kostenlose Adobe Digital Editions-App.

Buying eBooks from abroad
For tax law reasons we can sell eBooks just within Germany and Switzerland. Regrettably we cannot fulfill eBook-orders from other countries.

Print-Ausgabe

Buch | Softcover

CHF 109,95