Sport-Testimonials als Influencer im Social-Media-Bereich

Eine empirische Untersuchung der Chancen für Unternehmen und Fußballprofis

Frederik Fleig (Autor)

Buch | Softcover

157 Seiten

2017
Studylab (Verlag)
978-3-96095-081-3 (ISBN)

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Die Zusammenführung von Testimonials und Social-Media im werblichen Kontext steht noch in einer frühen Entwicklungsphase. Allerdings lässt der bisherige Aufstieg vermuten, dass der Einsatz von Testimonialwerbung im Social-Media-Bereich in einer von Globalisierung geprägten Welt mit steigender Informationsüberflutung und Marktsättigung zunehmend einen Lösungsansatz darstellt. Insbesondere in Verbindung mit bekannten Profi-Sportlern wie Fußballprofis können Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Emotionen an relevante Zielgruppen übermittelt werden. Attribute, die in der heutigen Zeit mehr denn je den Ausschlag um die Gunst der Kunden geben können.Im vorliegenden Buch werden die Chancen und Potentiale, die sich bei der Verbindung von Social-Media-Marketing und Testimonialwerbung ergeben, untersucht. Hierzu wird die Forschungsfrage: "Welche Chancen bietet Testimonialwerbung mit Fußballprofis in ihrer Rolle als Influencer im Social-Media-Bereich sowohl für Unternehmen als auch die Spieler selbst?" gestellt. Mit Blick auf die forschungsleitende Fragestellung dieses Buches soll der Einsatz von Sport-Testimonials als prominente Influencer im Social-Media-Bereich untersucht werden. Dabei richtet sich das Ziel der empirischen Untersuchung auf die Identifikation von Chancen und möglichen Potentialen, die sich durch die Zusammenführung dieser beiden populären Bereiche ergeben. Chancen werden sowohl aus Perspektive der Sportler, als auch auf Unternehmensseite beleuchtet. Jedoch kann für die Seite der Auftrag gebenden Unternehmen von deutlich tiefer gehenden Einblicken ausgegangen werden.Aus dem Inhalt:- Testimonial;- Werbung;- Social Media;- Informationsüberflutung;- Markenwerbung

Erscheinungsdatum	15.07.2017
Verlagsort	München
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Einbandart	Paperback
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Geschichte / Politik ► Politik / Gesellschaft
Schlagworte	empirisch • Experteninterviews • Fußball • influencer • Informationsüberflutung • Marke • Markenwerbung • Marketing • Medienwissenschaften: Werbung und Gesellschaft • Profisportler • Social Media • Social-Media • Social Media Marketing • Soziale Netzwerke • Sport • Sportler • Sport-Testimonials • Testimonial • Umfrage • Werbung
ISBN-10	3-96095-081-0 / 3960950810
ISBN-13	978-3-96095-081-3 / 9783960950813
Zustand	Neuware