Normative Grenzen des Keyword Advertising

im deutschen und europäischen Marken- und Lauterkeitsrecht

Reimund Riester (Autor)

Buch | Softcover

60 Seiten

2011 | Aufl.
AV Akademikerverlag
978-3-639-38428-4 (ISBN)

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Die Bedeutung von Suchmaschinen in der virtuellen Welt ist in den vergangen Jahren enorm gestiegen. Demzufolge leuchtet es ein, dass die Suchmaschinenbetreiber, ihre Suchmaschinen auch als Werbeplattform erkannten und dementsprechend nutzen. Die wohl bekannteste Werbeform in Suchmaschinen stellt die von Google geprägte AdWord-Werbung bzw. das Keyword Advertising dar. Um die prominenten Werbeplätze ist ein wahrer Kampf entbrannt. Werbende sind darauf bedacht, ihre Anzeigen in der Nähe des direkten Konkurrenten zu platzieren. Dazu bedienen sie sich nicht selten der Marken des entsprechenden Konkurrenten um bei einem eingeleiteten Suchvorgang neben dem Wettbewerber angezeigt zu werden. Diese Praxis ist rechtlich nicht unumstritten und höchstrichterlich noch lange nicht endgültig entschieden.

Der Autor studiert derzeit an Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) in Berlin und strebt dort den Grad LL. M. an. Neben dem Studium arbeitet Reimund Riester in einer Anwaltskanzlei für IT-Recht, gewerblichen Rechtsschutz, Urheber und Medienrecht sowie Wirtschafts- und Gesellschaftsrecht.

Sprache	deutsch
Maße	150 x 220 mm
Gewicht	106 g
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Beruf / Finanzen / Recht / Wirtschaft ► Familienrecht
Schlagworte	Markenrecht • Markenrecht (MarkenR)
ISBN-10	3-639-38428-8 / 3639384288
ISBN-13	978-3-639-38428-4 / 9783639384284
Zustand	Neuware