Entwicklung eines Eventmarketing-Konzeptes unter BerÃ¼cksichtigung der Nachhaltigkeit am Beispiel der Continental AG

Mit welchen FuÃball-Eventmarketing-MaÃnahmen kann die Continental AG ihre HÃ¤ndler nach der FIFA WM 2006Â¿ einbinden, um die definierten Ziele des Unternehmens zu verfolgen?

Volker Hillmer (Autor)

Buch | Softcover

100 Seiten

2011 | 11002 A. 2. Auflage
GRIN Verlag
978-3-640-85861-3 (ISBN)

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,0, Fachhochschule Braunschweig / Wolfenbüttel; Standort Braunschweig, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Gesellschaft hat in den letzten Jahrzehnten ein Wertewandel stattgefunden. So waren die Konsumenten beispielsweise Ende der 40er Jahre hauptsächlich darauf aus, ihren Grundbedarf wie Kleidung oder Essen zu decken. Der Versorgungskonsum stand dabei im Vordergrund, bei dem nur das gekauft wurde, " (...) was zum Leben notwendig ist." Eine wachsende private Nachfrage, mehr Freizeit und neue Bevölkerungsgruppen, wie beispielsweise junge Doppelverdiener, änderten die Konsumgewohnheiten. Der Versorgungskonsum nahm im Laufe der Jahrzehnte ab und wurde vom zunehmenden Erlebniskonsum abgelöst, bei dem man sich nun Dinge leistet, " (...) die man nicht unbedingt zum Leben braucht, die aber das Leben angenehmer (...) und erlebnisreicher machen." Produkte ohne einen gewissen Erlebnischarakter haben zunehmend an Attraktivität verloren. Dieser Wertewandel der Gesellschaft hin zum erlebnisorientierten Lebensstil, hohe Streuverluste der Kommunikationsmaßnahmen durch eine enorme Zunahme der Kommunikationsinhalte und die dadurch bedingte abnehmende Effizienz der Werbeeffekte, haben einen großen Einfluss auf die Marktkommunikation der Unternehmen. Auch die Wandlung vom Verkäufer- zum Käufer-markt, in dem nun die Nachfrageseite dominiert, bringt die Anbieter dazu, " (...) den Anforderungen (...) der Nachfrager möglichst optimal zu entsprechen (...)" und eine konsequente Kundenorientierung zu verfolgen. Um erfolgreich zu sein und den veränderten Rahmenbedingungen gerecht zu werden, setzen die Unternehmen heute "zunehmend auf die aktive Kommunikation mit ihren Zielgruppen." Dazu werden erlebnisorientierte Unternehmens- und Markenwelten initiiert, um die Kunden langfristig emotional an das Unternehmen zu binden. Als inzwischen bewährtes Kommunikationsinstrument hat sich dabei das Eventmarketing herausgebildet, welches diese Aufgabe im Kommunikationsmix der Unternehmen übernommen hat.

Erscheint lt. Verlag	13.3.2011
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	160 g
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Sport ► Allgemeines / Lexika
ISBN-10	3-640-85861-1 / 3640858611
ISBN-13	978-3-640-85861-3 / 9783640858613
Zustand	Neuware