Blick ins Buch

Digitale Werbung und das Google Ökosystem

Thomas Höppner, Tom Piepenbrock (Autoren)

Buch | Softcover

436 Seiten

2022 | 1. Auflage 2023
Fachmedien Recht und Wirtschaft in Deutscher Fachverlag GmbH
978-3-8005-1805-0 (ISBN)

Lese- und Medienproben

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Das Werk erläutert das Ökosystem von Google im Kontext der Bedeutung und Funktionsweise digitaler Werbung: Es behandelt die Besonderheiten von Online-Werbung und die makro- und mikro-ökonomischen Prämissen, die sog. "Googlenomics", die Google zum erfolgreichsten, mächtigsten, aber auch gefürchtetsten Medienunternehmen aller Zeiten werden ließ.Zunächst werden die Technologie und Ökonomie digitaler Werbung geschildert. Anschließend werden die zentralen Google-Dienste vorgestellt und ihre Funktion im Gesamtsystem geschildert und gewürdigt. Der Schwerpunkt liegt dann in der Analyse der technischen, (verhaltens-)ökonomischen und rechtlichen Faktoren, die Googles Suchmaschine - als Herzstück des Ökosystems - für Wettbewerber unangreifbar und für Werbetreibende und Inhalte-Anbieter zum zentralen Flaschenhals im Internet für den Zugang zu Endkunden macht. Abschließend werden die bisherigen Rechtsstreitigkeiten zwischen Google und anderen Marktteilnehmern skizziert und ein Blick auf die Konsequenzen von Googles Daten- und Marktmacht für die zukünftige Regulierung des Unternehmens geworfen.

Prof. Dr. Thomas Höppner LL.M ist Professor an der Technischen Hochschule Wildau, wo er Marketing und Wirtschaftsrecht unterrichtet, und Partner der auf Kartellrecht spezialisierten Kanzlei Hausfeld RA LLP. Seit vielen Jahren forscht und berät er interdisziplinär zu Ökonomie, Technologie und Recht der Digitalwirtschaft, insbesondere zu Online-Werbemärkten. Er gilt als führender Experte zu Wettbewerbsfragen rund um Google & Co. Dipl.-Jur. Tom Piepenbrock ist wissenschaftlicher Mitarbeiter in der Kanzlei Hausfeld RA LLP. Er studierte Rechtswissenschaften an der FU Berlin mit Fokus auf Medien und absolviert aktuell ein Master-Studium im Kartell- und Regulierungsrecht an der Universität Amsterdam.

Erscheinungsdatum	15.11.2022
Reihe/Serie	r&w/Fachmedien Recht und Wirtschaft
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	321 g
Einbandart	Paperback
Themenwelt	Recht / Steuern
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre
Schlagworte	Gesellschaftsrecht • Google • Handelsrecht • Kartellrecht • Ökonomie • Online-Marketing • Online-Werbung • SEO • Suchmaschine • Werbung • Wettbewerbsrecht • Wirtschaftsrecht
ISBN-10	3-8005-1805-8 / 3800518058
ISBN-13	978-3-8005-1805-0 / 9783800518050
Zustand	Neuware