Neuromarketing und lauterkeitsrechtlicher Verbraucherschutz

Manuel Gyarmati-Buchmüller (Autor)

Buch | Softcover

273 Seiten

2019
Nomos (Verlag)
978-3-8487-5649-0 (ISBN)

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Die Präsenz digitaler Endgeräte im Alltag eines wachsendenden Teils der Bevölkerung wird ubiquitär und eröffnet nie dagewesene Möglichkeiten bei der Ansprache des Verbrauchers durch Werbung. Damit rücken die Wirkmechanismen von Werbung auf die Verbraucherentscheidung über die Werbebranche hinaus in den Fokus der Aufmerksamkeit. Auch aus der Perspektive des Lauterkeitsrechts, das die Grenzen der zulässigen Verbraucheransprache zu setzen bestimmt ist, ergibt sich Forschungsbedarf. Die Erosion der klassischen Werbeträger, auf deren Grundlage die Maßstäbe des lauterkeitsrechtlichen Verbraucherschutzes entwickelt wurden, gibt Anlass, die geschützten Rechtsgüter näher zu definieren und die vorhandenen Maßstäbe den Erkenntnissen der Verbraucherneurowissenschaft kritisch gegenüberzustellen, um dadurch eine Grundlage für die Handhabung des technologischen Fortschritts zu gewinnen. Diese Grundlagen- und Rechtstatsachenforschung ist Gegenstand der Arbeit.

Erscheinungsdatum	26.02.2019
Reihe/Serie	Schriften zum Medien- und Informationsrecht ; 41
Sprache	deutsch
Maße	153 x 227 mm
Gewicht	409 g
Themenwelt	Recht / Steuern ► Öffentliches Recht
	Recht / Steuern ► Privatrecht / Bürgerliches Recht ► Besonderes Schuldrecht
	Recht / Steuern ► Privatrecht / Bürgerliches Recht ► Medienrecht
	Recht / Steuern ► Wirtschaftsrecht ► Wettbewerbsrecht
Schlagworte	Gyarmati-Buchmüller • Lauterkeitsrecht • Medienrecht • Neuromarketing • Verbraucherschutz • Werbung • Wettbewerbsrecht
ISBN-10	3-8487-5649-8 / 3848756498
ISBN-13	978-3-8487-5649-0 / 9783848756490
Zustand	Neuware