Blick ins Buch

Die Fußball-Europameisterschaft 2020 in 13 Metropolen Europas

Rechtsvergleich zwischen dem deutschen Recht unter Berücksichtigung europarechtlicher Aspekte und dem schweizerischen Recht zum Schutz der UEFA vor Ambush-Marketing

Katharina Niestegge (Autor)

Buch

338 Seiten

2017
Westfälische Wilhelms-Universität (Verlag)
978-3-8405-0162-3 (ISBN)

Lese- und Medienproben

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Als Veranstalter größter Sportereignisse erhalten die UEFA und insbesondere ihre Veranstaltungen maximale Aufmerksamkeit. Dies führt dazu, dass Unternehmen das positive Image der Sportereignisse auf ihr Unternehmen übertragen und sowohl die entsprechende Aufmerksamkeit als auch die damit verbundene Werbewirkung für ihre Zwecke nutzen möchten. Daher erwerben sie gegen Entgelt exklusive Werberechte von der UEFA. Aber nicht nur Unternehmen, die für ihre Werberechte zahlen, sondern auch sog. "Ambusher" möchten die Wirkung einer Sportgroßveranstaltung nutzen und die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich lenken. Durch assoziative Werbemaßnahmen fingieren sie eine autorisierte Verbindung zum Event, obwohl sie keine Vermarktungsrechte besitzen. Die UEFA sowie die offiziellen Sponsoren möchten sich gegen diese Werbemaßnahmen wehren und suchen deshalb nach Schutz- bzw. Abwehrmöglichkeiten gegen Ambush-Marketing, die in der Dissertation untersucht werden.

Erscheinungsdatum	01.12.2017
Reihe/Serie	Wissenschaftliche Schriften der WWU Münster III ; 23
Verlagsort	Münster
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Themenwelt	Recht / Steuern ► Wirtschaftsrecht ► Handelsrecht
Schlagworte	Ambush-Marketing • Assoziative Werbemaßnahmen • Rechtsvergleich • Schweizerisches Recht • UEFA • Wettbewerbsrecht • Wirtschaftsrecht
ISBN-10	3-8405-0162-8 / 3840501628
ISBN-13	978-3-8405-0162-3 / 9783840501623
Zustand	Neuware