Blick ins Buch

Markennutzung bei Keyword-Advertising in Vertriebsverhältnissen

Rechtsvergleichende markenschutz- und wettbewerbsrechtliche Untersuchung

Giedre Neverauskas (Autor)

Buch | Softcover

520 Seiten

2016
Schulthess Juristische Medien (Verlag)
978-3-7255-7545-9 (ISBN)

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Die stetig steigende Bedeutung des Internethandels und der daraus resultierende Wettbewerbs- und Preisdruck auf den stationären Handel haben Auswirkungen auch auf den Internetvertrieb selbst. Das Keyword-Advertising als eine hocheffiziente und besonders werbewirksame Suchmaschinenwerbung ist keine Ausnahme. Die vorliegende Publikation stellt eine umfassende Analyse der Markennutzung bei Keyword-Advertising in Vertriebsverhältnissen dar. Ein inhaltlicher Schwerpunkt liegt auf markenrechtlichen, lauterkeitsrechtlichen und kartellrechtlichen Implikationen; dabei wird ein Vergleich zwischen den Rechtsordnungen in der Schweiz und Deutschland unter Berücksichtigung der europarechtlichen Vorgaben gezogen. Ergänzend wird der technische Hintergrund des Keyword-Advertisings und der Suchmaschinen erläutert.

Erscheinungsdatum	19.07.2016
Reihe/Serie	Publikationen aus dem Zentrum für Informations- und Kommunikationsrecht der Universität Zürich (ZIK) ; 63
Verlagsort	Zürich
Sprache	deutsch
Maße	155 x 224 mm
Gewicht	848 g
Einbandart	Englisch Broschur
Themenwelt	Recht / Steuern ► Wirtschaftsrecht ► Urheberrecht
Schlagworte	Identitätsschutz • Kartellrecht • Lauterkeitsrecht
ISBN-10	3-7255-7545-2 / 3725575452
ISBN-13	978-3-7255-7545-9 / 9783725575459
Zustand	Neuware