Blick ins Buch

Werbung für Lebensmittel: Strategien - rechtlicher Spielraum - Umsetzung

Stefanie Hartwig (Herausgeber)

Gabriele Beutner, Stefanie Hartwig, Kornelia Matthes, Imke Memmler, Markus Weck (Autoren)

Buch | Hardcover

394 Seiten

2017
Behr's GmbH (Verlag)
978-3-89947-923-2 (ISBN)

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Werben - aber richtig!Werbung verfolgt den Zweck, Aufmerksamkeit, Interesse und Bedürfnisse zu wecken sowie zum Kauf zu animieren. Typische Elemente der Werbung für Lebensmittel sind Fruchtabbildungen sowie nährwert- und gesundheitsbezogene Angaben. Weitere Auslobungen sind z.B.:* "frisch"* "das Beste"* "naturrein" Aber auch Werbung mit bekannten Persönlichkeiten, Gewinnspielen und Prämiensystemen spielen eine große Rolle. Welche rechtlichen Vorschriften sind diesbezüglich auch bereits im Vorfeld bei der Produktentwicklung und bei Überlegungen zur Marktpositionierung zu beachten?Das Fachbuch "Werbung für Lebensmittel" bietet einen umfassenden Überblick über die Aufmachung und Werbung für Lebensmittel und richtet sich damit gezielt an Marketingabteilungen. Durch zahlreiche Beispiele werden die rechtlichen Vorgaben praxisnah erläutert.

Aus dem Inhalt von "Werbung für Lebensmittel":* Einführung* Produktidee - Produktpositionierung* Schutz für Produkt, Verpackung und Werbung* Mogelpackungen* Angaben auf der Packung* Produktbezogene Werbung* Allgemein absatzfördernde und unternehmensbezogene Werbung* Selbstverpflichtungen der Wirtschaft* Vorgehen gegen Wettbewerber, Verteidigung gegen Angriffe

Aus dem Inhalt:
Einführung
Produktidee - Produktpositionierung
Schutz für Produkt, Verpackung und Werbung
Mogelpackungen
Angaben auf der Packung
Produktbezogene Werbung
Allgemein absatzfördernde und unternehmensbezogene Werbung
Selbstverpflichtungen der Wirtschaft
Vorgehen gegen Wettbewerber, Verteidigung gegen Angriffe

Erscheint lt. Verlag	20.10.2017
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	662 g
Themenwelt	Kunst / Musik / Theater ► Design / Innenarchitektur / Mode
	Schulbuch / Wörterbuch ► Lexikon / Chroniken
	Recht / Steuern ► Öffentliches Recht ► Besonderes Verwaltungsrecht
Schlagworte	Advertising • Lebensmittel • Marken • Marketing • Me too • Patent • Verpackung • Werbung • Werbung für Lebensmittel
ISBN-10	3-89947-923-8 / 3899479238
ISBN-13	978-3-89947-923-2 / 9783899479232
Zustand	Neuware