Piraten, Fälscher und Kopierer (eBook)

Strategien und Instrumente zum Schutz geistigen Eigentums in der Volksrepublik China

Hans Joachim Fuchs (Herausgeber)

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2007 | 2006
XIII, 346 Seiten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-9107-2 (ISBN)

Infos

Das Buch zeigt wirksame Strategien für Unternehmen aller Branchen auf, mit denen sie sich in China vor Produktfälschungen und Markenkopien schützen können.

Dr. Hans Joachim Fuchs ist Geschäftsführer von CHINABRAND Consulting Limited.

Inhalt

Der Geist in der Flasche 5
Inhalt 9
Glossar 11
1. Fälle & Fakten – der Status quo
Das Counterfeiting ufert aus 18
Spitze eines Eisberges 23
Die Zunahme des Counterfeiting 24
Die Hebelkraft des Internet 26
Was ist Counterfeiting? 28
2. China als Brennpunkt 33
Professionalität und organisierte Kriminalität 38
3. Die Folgen des Counterfeiting 43
Verlust von Geschäft und Arbeit 43
Schäden in einzelnen Branchen 44
Wirtschaftskriminalität als Indikator 46
Folgen für Unternehmen 47
Folgen für Konsumenten 50
Schaden für Staaten 53
Verlust der Zukunft 55
Exportabhängiges Deutschland 57
Die Initiative ergreifen 60
Piraterie und Terrorismus 60
4. Kulturelle und politische Hintergründe des Counterfeiting 63
Die Philosophie des Konfuzianismus 63
Die soziale Dimension des Kollektivismus 65
Wirtschaftspolitisches Umfeld 67
Guanxi und regionaler Protektionismus 69
5. Die Reaktion des Westens 73
China im Fadenkreuz der USA 73
Stärkung der Intellectual Property Rights 75
Gründung einer Task Force 76
Initiative STOP! 77
Amerikas oberster Piratenjäger 78
Schärfere Gesetze 79
Kampf gegen die Internetpiraterie 80
Nach den Medien kommt die Medizin 81
Kritik an restriktiven Copyrights 81
Auch Europa blickt nach China 83
Die Richtlinie 2004/48/EG 84
Aktivitäten in Drittländern 86
Umsetzung in Deutschland 87
6. Chinas Kampf gegen Fälscher 89
Auch chinesische Hochtechnologie braucht Schutz 89
Chinas Unternehmen sind selbst betroffen 91
Ausreichendes Rechtssystem 92
National Working Group on IP Protection 94
All-China Patent Agents Association (ACPAA) 96
General Administration of Customs (GAC) 96
Anti-Piracy Committee 97
Größeres Engagement der Behörden 98
Verstärkte Öffentlichkeitsarbeit 101
Höhere Strafen 103
Tatbestände und Strafmaße 105
Verbraucherschutz in China 106
Chinas Unternehmen wehren sich 107
Internationale Kooperationen 109
EU-China Intellectual Property Rights Cooperation Programme 110
Schutz der olympischen Maskottchen 111
Blockaden der Regionalregierungen 112
Der Kampf gegen die Korruption 114
7. Anti-Counterfeiting als System 117
Strategie als Basis 118
Komplexität und zeitliche Wirkung der Maßnahmen 121
Produkt- und Markenpiraterie als Risiko 123
Wirkungsdauer und Volatilität 124
Aggregation der Fälschungsrisiken 125
Bewältigung von Fälschungsrisiken 125
Risiken rechtzeitig managen 127
8. Analyse der Situation 131
Methoden der Informationsbeschaffung 132
Private Ermittler 132
9. Ziele und Strategien des Anti-Counterfeiting 137
Chinesischer Hyperwettbewerb 138
Anforderungen an Strategien des Anti-Counterfeiting 139
Piraten sind ökonomisch gesehen Wettbewerber 140
Gezielt Wettbewerbsvorteile aufbauen und verteidigen 141
Porters Strategien gelten auch bei Piraten 142
Differenzierung schützt vor Fälschern 143
Eintrittsbarrieren für Fälscher errichten 145
Isolationsmechanismen schützen nachhaltig 146
China braucht dynamische Wettbewerbsstrategien 147
Überkapazitäten, Marktanteil und Rentabilität 148
Aushöhlung von Wettbewerbsvorteilen 148
Entwicklung dynamischer Wettbewerbsstrategien 149
Politische Fenster suchen 150
Initiative statt Reaktion 151
Gefährliche Passivität 152
Größe des Unternehmens 153
Effektive Präventionsstrategien 154
Fälschungsszenarien erarbeiten 158
Grundstrategien im Anti-Counterfeiting 159
Konzeption eines Strategie-Mix 165
10. Schutzrechte in China 167
Patentrecht 167
Markenrecht 170
Firmenrechtlicher Kennzeichenschutz 172
Bekannte Marken 173
Lizenzen 173
Urheberrecht 174
Computersoftware und Internet 176
Andere gesetzliche Regelungen 178
Betriebsgeheimnisse 179
Paralleleinfuhren 179
11. Juristische Maßnahmen 183
Kombination von Verfahren 184
Anmeldung von Patenten 185
Anmeldeverfahren 186
Eintragungsverfahren 187
Sonderregelungen für Hongkong und Macau 189
Die PCT-Anmeldung 189
Internationale und nationale Phase 190
Bewertung von Patentanmeldungen 192
Anmeldung von Marken 193
Eintragungsverfahren 197
Benutzungszwang und Löschung 197
Internationale Markenanmeldungen 198
Bewertung von Markenanmeldungen 198
Die Durchsetzung von Schutzrechten 199
Einstweiliger Rechtsschutz 199
Vorprozessuale Vermögenssicherung 200
Zivilrechtliche Durchsetzung 200
Verwaltungsverfahren 202
Bewertung des Verwaltungsverfahrens 204
Strafrechtliche Maßnahmen 205
Bewertung des strafrechtlichen Verfahrens 207
Schiedsgerichtsverfahren 208
Bewertung des Schiedsgerichtsverfahrens 209
Grenzbeschlagnahmeverfahren 209
Registrierung 210
Anmeldung 210
Verfahren 211
Bewertung des Beschlagnahmeverfahrens 212
Beweissicherung 212
Detekteien 214
Rechtsdurchsetzung in China 214
12. Betriebswirtschaftliche Maßnahmen 217
Fälscher in der eigenen Wertschöpfungskette 218
Maßnahmen in der Beschaffung 220
Beschaffungsmarktforschung 222
Lieferantenaudit 222
Bewertung der weichen Faktoren 223
Vertragsgestaltung 225
Lieferantenmonitoring und Schulung 226
Supply Chain Management 227
Wareneingangskontrolle 228
Fazit: Die Zulieferer kontrollieren 228
Maßnahmen im eigenen Unternehmen 229
Maßnahmen beim Personal 230
Personalscreening 232
Arbeitsverträge 232
Fluktuationsmanagement 233
Mitarbeiterschulung 235
ACF-Belohnsysteme 235
Social Engineering Audit 235
Korruptionsbekämpfung 236
Job Rotation 237
Organisatorische Maßnahmen 237
Sicherheit in Forschung & Entwicklung
Sicherheit in der Fertigung 239
Bestellung eines ACF-Managers 241
Ombudsmann und Fake-Hotline 242
Interne technische und bauliche Maßnahmen 242
Außenhautüberwachung 243
Innenraumüberwachung 243
Zutrittskontrollsysteme 244
Informations- und Kommunikationstechnik 245
Corporate Identity 246
Fazit: Den Betrieb dicht machen 247
Maßnahmen im Vertrieb 248
Management des Vertriebs 248
Selektiver Vertrieb 249
Sicherheit durch Gebietsschutz 250
Vertragsgestaltung 251
Lagerschutz 252
Tracking & Tracing
Franchising 254
Direktvertrieb 256
Factory Outlets 257
Foreign Trade Operators 258
Fazit: Den Vertrieb selbst in die Hand nehmen 259
13. Technische Maßnahmen 261
Hologramme 263
OVD-/DOVID-Technologien 264
Folien 265
Sicherheitsetiketten und -siegel 266
Sicherheitstinten 267
Sicherheitspapier und Drucktechniken 268
Mikrofarbcodes 269
Kennzeichnung durch DNA 271
Nanotechnologie 272
Nanobiotechnologie 272
Isotope 273
Chromogene Systeme 274
Sicherheitspapiere mit unsichtbaren Features 274
Folien mit unsichtbaren Features 275
Unsichtbare Sicherheitstinten 275
Barcodes 279
Gesicherte Chipkarten 280
Optical Character Recognition (OCR) 280
Biometrische Verfahren 281
Klebestreifen als Datenträger 281
Internet-Monitoring 283
Digitale Wasserzeichen 285
Intelligente Verpackungen 286
Chemische Marker 286
Selbstzerstörungsmechanismen 287
Tracking & Tracing
Fazit: Technologien sind unumgänglich 289
14. Politische Maßnahmen 291
Lobbying in der Politik 293
Quality Goods Brands Protection Committee (QBPC) 296
Lobbying im Westen 298
Zusammenschlüsse von Unternehmen 299
Aufklärung durch Kommunikation 301
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 304
Öffentlichkeitswirksame Zerstörung von Plagiaten 305
15. Die Organisation des Anti-Counterfeiting 307
Task Force 309
Beteiligte Bereiche 309
Aufbauorganisation des Anti-Counterfeiting 311
Prozessorientierte Organisation 312
Modulare Organisation 313
Externe Netzwerkorganisation 314
Ablauforganisation 316
Handbuch Anti-Counterfeiting 320
16. Monitoring als Frühwarnsystem 323
Planung des Monitoringsystems 325
Erhebung der Daten 326
Berücksichtigung internen Wissens 330
Analyse aller Daten 331
Reporting der Informationen 331
IT-Unterstützung 332
Entscheidung und Feedback 334
17. Königsweg Marke 335
Markensysteme sind Festungen gegen Piraten 335
Chinesen fordern Marken 336
Unterschiedliches Konsumentenverhalten 337
Positionierung von Marken 338
Markenlogistik und -distribution 339
Markenkommunikation 339
Die Markenpersönlichkeit erschwert die Imitation 343
Markensysteme bei Investitionsgütern 344
18. Implementierung des Anti-Counterfeiting 347
Literaturverzeichnis 351
Rechtsquellen 355
Herausgeber/Autoren 358

Textauszug

6. Chinas Kampf gegen Fälscher (S. 89-90)

Planierwalzen, die auf der Straße einige Tausend CD-Raubkopien zermalmen, Plagiate von Markenbekleidung, die öffentlich in Flammen aufgehen oder Flaschen mit gefälschtem Mineralwasser, die vor aller Augen zerschlagen werden – Chinas spektakuläre Demonstrationen von Maßnahmen gegen die Produkt- und Markenpiraten im Lande sind alles andere als Täuschungsmanöver oder Propagandafeldzüge, mit denen kritische Stimmen im Westen beruhigt werden sollen. Die Zentralregierung der Volksrepublik China meint es mit ihrem offensichtlichen Kampf gegen das Counterfeiting ernst und kämpft mit immer härteren Bandagen gegen Piraten, Fälscher und Kopierer. Die in den USA und Europa immer wieder geäußerte Behauptung, die Attacken chinesischer Behörden gegen die Plagiatoren hätten nur eine Alibifunktion, ist schlicht falsch. China spielt bei seinem Kampf gegen die Produkt- und Markenpiraten kein doppeltes Spiel. Es gibt nur verschiedene Spieler mit unterschiedlichen Interessen.

Die Chinesen spüren, dass der internationale Druck, für einen besseren Schutz geistigen Eigentums zu sorgen, weiter zunimmt. Beijing ist sensibilisiert. Die Zentralregierung weiß, dass China in der globalen Wirtschaft eine internationale Reputation zu verlieren hat, wenn das Land das Counterfeiting nicht intensiv und nachhaltig bekämpft. Der Schutz geistigen Eigentums liege auch im Interesse seiner Regierung, um auf dem Weltmarkt besser Fuß zu fassen, sagte Wen Jiabao im Jahre 2005 bei seinem Staatsbesuch in Berlin. Seine Zentralregierung setzt wirtschaftspolitisch auf Forschung und Entwicklung, Innovation und Hochtechnologie. China ist mittlerweile selbst ein Hochtechnologieland, in dem die eigenen Firmen zunehmend unter Schutzrechtsverletzungen leiden. Das Reich der Mitte wandelt sich vom reinen Industrieland zum Entwicklerstandort.

Auch chinesische Hochtechnologie braucht Schutz

Die Volksrepublik China hat in den letzten Jahren einige Tausend Entwicklungszonen für Hochtechnologie und neue Technologien errichtet, in denen im Jahr 2004 rund 30.000 Unternehmen angesiedelt waren. Viele dieser Zonen, die zu Exportbasen für Hochtechnologieprodukte ausgebaut werden können, sind ein wichtiger Bestandteil des von der chinesischen Regierung ausgearbeiteten Plans zur Förderung des Handels durch Wissenschaft und Technik. Der Technologiepark Zhongguancun in Beijing und eine Reihe von Hochtechnologie-Entwicklungszonen in Tianjin, Shanghai, Heilongjiang, Jiangsu, Anhui, Shandong, Hubei, Guangdong, Shaanxi, Dalian, Xiamen, Qingdao und Shenzhen wurden auf Grund ihrer schnellen Entwicklung, ihrer guten Infrastruktur und ihres Export-Zuwachses bereits zu großen Exportbasen ausgebaut.

Über 80% der exportierten Hochtechnologieprodukte Chinas wurden im Perlfluss- und im Yangtse-Delta sowie in den Regionen an der Küste des Bohai-Meeres hergestellt. Von der chinesischen Regierung besonders gefördert werden Schlüsseltechnologien wie neue Generationen digitaler Informationstechnologie, Computer mit hoher Leistung, Informationssysteme für die Wirtschaft und den Handel, das hoch auflösende Fernsehen HDTV, die digitale Rundfunktechnologie Digital Acoustics Broadcasting (DAB) sowie Softwareplattformen in chinesischer Sprache.

Im Bereich der Fertigung konzentriert sich China zukünftig auf die Förderung moderner Herstellungstechnologien mit Fokus auf dem Automobilbau, auf integrierte CAD-Systeme, Industrieroboter und die Lasertechnologie. In der Energietechnik stehen neue Energiequellen im Mittelpunkt, ganz besonders Hochleistungs-Windgeneratoren und die Anwendung von Solarenergie und Bio-Energie. Gefördert werden auch neue Materialien für Militärtechnik und den Automobilbau sowie biologische Technologien mit Fokus auf der Landwirtschaft, der Genmedizin und der Industrialisierung der Schlüsseltechnologien.

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 18.12.2007
• Zusatzinfo: XIII, 346 S.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Recht / Steuern ► Wirtschaftsrecht
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
• Schlagworte: Betriebswirtschaft • China • Konkursordnung • Marke • Markenpiraterie • Piraterie • Plagiat • Plagiate • Produktpiraterie • Schutzrecht • Strategie
• ISBN-10: 3-8349-9107-4 / 3834991074
• ISBN-13: 978-3-8349-9107-2 / 9783834991072