Blick ins Buch

In-Game-Advertising

Wirkung von Werbung im Videospiel

Nikolas Kamm (Autor)

Buch | Softcover

166 Seiten

2010
Tectum Wissenschaftsverlag
978-3-8288-2181-1 (ISBN)

Lese- und Medienproben

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Der Markt für Videospiele gehört zu den am rasantesten wachsenden Segmenten der heutigen Medienbranche. Auch Werbetreibenden ist diese Entwicklung nicht entgangen. Denn die digitale Plattform bietet die Möglichkeit, die Reichweitenverluste der klassischen Medien zu kompensieren. Noch steckt Werbung in Videospielen, das sogenannte In-Game-Advertising, in den Kinderschuhen und nur wenige Studien haben sich diesem neuen Forschungsfeld gewidmet. Wie genau werbliche Botschaften in Videospielen wirken, blieb daher bisher weitgehend ungeklärt. Neben den Grundlagen und Wirkungsweisen des In-Game-Advertising beleuchtet Nikolas Kamm den Werbeträger an sich - das Videospiel - sowie zugehörige Zielgruppen und Marktteilnehmer. Kernpunkt bildet dabei eine experimentelle Felduntersuchung auf der Grundlage des Elaboration-Likelihood-Models von PETTY & CACIOPPO, welche bedeutende Erkenntnisse im Wirkprozess von In-Game-Advertising identifiziert.

Erscheint lt. Verlag	10.12.2010
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	265 g
Themenwelt	Recht / Steuern ► Privatrecht / Bürgerliches Recht ► Medienrecht
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Computerspiel • Feldstudie • Games • Gaming • Interaktivität • Involvement • Taschenbuch / Wirtschaft/Werbung, Marketing • Werbewirkungsforschung • Werbewirtschaft
ISBN-10	3-8288-2181-2 / 3828821812
ISBN-13	978-3-8288-2181-1 / 9783828821811
Zustand	Neuware