Strategie und Technik der Markenführung
Seiten
2005
|
3., überarb. u. erw. Aufl.
Vahlen, Franz (Verlag)
978-3-8006-3236-7 (ISBN)
Vahlen, Franz (Verlag)
978-3-8006-3236-7 (ISBN)
- Titel erscheint in neuer Auflage
- Artikel merken
Zu diesem Artikel existiert eine Nachauflage
Neben der Wirkung wichtiger Rahmenbedingungen auf die Markenführung werden Ziele und Grundsatzstrategien erläutert. Das Fundament der Markenführung, deren wirksame Positionierung im Markt auf der Basis der Markenidentität beruht, findet eingehende Beachtung. Aufbau und Gestaltung von Marken werden analysiert. Komplexere Entscheidungen hinsichtlich der Dehnung von Marken, der Bildung von Markenallianzen, der Führung von Markenportfolios und kompliziertere Markenarchitekturen sind grundsätzlich konzeptionell mit Blick auf die Umsetzung behandelt. Das Werk schließt mit einem Baukastensystem zur Markenkontrolle ab.
| Zusatzinfo | 345 Abb. |
|---|---|
| Sprache | deutsch |
| Gewicht | 1393 g |
| Einbandart | gebunden |
| Schlagworte | Markenführung • Markenmanagement |
| ISBN-10 | 3-8006-3236-5 / 3800632365 |
| ISBN-13 | 978-3-8006-3236-7 / 9783800632367 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
