Durch Markenführung und Innovation zu mehr Nachhaltigkeit im Unternehmen
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-46116-4 (ISBN)
- Betrachtet den Zusammenhang zwischen ganzheitlicher Markenführung und Innovationsmanagement
- Erläutert, wie markenbasierte Innovationprozesse aufgebaut sind
- Zeigt, wie Markenkommunikation, Innovation und Nachhaltigkeit zum Unternehmenserfolg beitragen
Das Buch zeigt, wie Unternehmensstrategie, Markenstrategie und Nachhaltigkeitsstrategie effizient kombiniert werden können. Die Autoren erklären, wie Markenführung und Innovation in verknüpfter Form mehr Nachhaltigkeit in Unternehmen erzeugen und welch schmaler Grat oft zwischen Green Marketing und Greenwashing liegt. Sie analysieren die Bedeutung von ganzheitlicher Markenführung und Innovationsprozessen und zeigen auf, wie Unternehmen daraus wirtschaftlichen Erfolg erzeugen und nachhaltiger agieren können. Außerdem geben sie Handlungsimpulse für die eigene Markenkommunikation im Zusammenspiel mit Innovationsmanagement und Nachhaltigkeitsstrategie.
Christian Schlimok ist geschäftsführender Gesellschafter und Gründer der Novamondo GmbH. Er unterrichtet an der HWR Berlin Marketing, strategisches Design und Innovation rund um Herausforderungen unternehmerischer Nachhaltigkeit. In diesen Feldern berät er auch internationale Kund*innen, hält regelmäßig Vorträge und publiziert Beiträge in Büchern und Zeitschriften sowie wissenschaftliche Studien.
Bastian von Lehsten ist geschäftsführender Gesellschafter und Gründer der Novamondo GmbH. Er ist Designer und berät in den Bereichen strategisches Design, Markenkommunikation, Nachhaltigkeitskommunikation, und Nachhaltigkeitsstrategie internationale Kund*innen.
Die Novamondo GmbH ist ein kreatives Beratungsunternehmen, das Städte, Universitäten, gemeinwohlorientierte Organisationen und innovative Unternehmen seit mehr als 20 Jahren in Veränderungsprozessen und bei der Markenentwicklung begleitet.
So wird Ihre Marke zum Innovationsmotor Ihres Unternehmens
Markenführung und Nachhaltigkeitsstrategie verbinden
Über das Zusammenspiel von Marken-, Nachhaltigkeits- und Innovationsmanagement
Beispiele aus der Praxis.
| Erscheinungsdatum | 14.11.2024 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Edition Nachhaltig wirtschaften |
| Zusatzinfo | 20 Abb., 8 Abb. in Farbe. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Naturwissenschaften ► Biologie ► Ökologie / Naturschutz |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | Green Marketing • Ko-Kreation • Markenkommunikation • Marketing • Nachhaltige Entwicklung • Ökologische Transformation • Open Innovation • Unternehmensführung |
| ISBN-10 | 3-658-46116-0 / 3658461160 |
| ISBN-13 | 978-3-658-46116-4 / 9783658461164 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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