Blick ins Buch

Handbuch Geomarketing

Märkte und Zielgruppen verstehen: Lokal. Global. Digital.

Michael Herter, Karl-Heinz Mühlbauer (Herausgeber)

Buch | Hardcover

462 Seiten

2018 | 2., neu bearbeitete und erweiterte Auflage
Wichmann, H (Verlag)
978-3-87907-653-6 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Umschlag Rückseite (JPEG)
Leseprobe (PDF)
Sachverzeichnis (PDF)
Vorwort (PDF)

Artikel merken

Geomarketing analysiert aktuelle wie potenzielle B2B- und B2C-Märkte nach räumlichen Strukturen, um den Absatz von Produkten über das gesamte Marketinginstrumentarium (Preis-, Produkt-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik) effektiver planen und messbar steuern zu können.Geomarketing ist eine Disziplin mit hohem wirtschaftlichen Potenzial sowie wachsender integrativer Relevanz in Zeiten heterogener Massendaten. Es verknüpft die Disziplinen Geographie und Marketing mit der Zielsetzung, regionale Märkte und Standorte sowie die dort lebenden Zielgruppen (Konsumenten und Unternehmen) nach wirtschaftlich relevanten Kriterien bestmöglich und objektiv zu beschreiben. Die Referenz für alle beschreibenden (Markt-)Daten ist dabei immer die geographische Realität, etwa die Lage von Wohn- und Firmengebäuden, die Verläufe infrastruktureller Einrichtungen oder geographische Barrieren. Dadurch haben die Ergebnisse von Untersuchungen mit den Methoden des Geomarketing einen extrem hohen Realitätsbezug. Und sie lassen sich statistisch auf jeden Standort und jedes Marktgebiet übertragen.Dieses komplett vierfarbig ausgestattete Handbuch gibt einen umfassenden Überblick über alle Bereiche des Geomarketings. Neben einem ausführlichen Theorieteil widmet es sich vor allem praktischen Anwendungen und bietet auch einen Blick in die Zukunft.

Michael Herter ist Geschäftsführer der infas 360 GmbH. Karl-Heinz Mühlbauer ist Gründer und Geschäftsführender Gesellschafter der panadress marketing intelligence GmbH.

Erscheinungsdatum	15.10.2018
Verlagsort	Berlin
Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Gewicht	1008 g
Themenwelt	Naturwissenschaften ► Geowissenschaften ► Allgemeines / Lexika
Themenwelt	Naturwissenschaften ► Geowissenschaften ► Geografie / Kartografie
Schlagworte	Direktmarketing • Geodaten • Geographisches Informationssys • Geoinformationssystem • Geomarketing • Handbuch Geomarketing • Marketing • Marktdaten • Mikromarketing • Standortplanung
ISBN-10	3-87907-653-7 / 3879076537
ISBN-13	978-3-87907-653-6 / 9783879076536
Zustand	Neuware