Blick ins Buch

Der Zahnarzt in der Werbung

Visuelle Imageartikulationen 1950 – 2000

Gerd Quaty (Autor)

Buch | Hardcover

XX, 374 Seiten

2016 | 1. Aufl. 2017
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-15600-8 (ISBN)

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Blick ins Buch (midvox)

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Gerd Quaty rekonstruiert die Imagebildung von Zahnärzten in Deutschland von 1950 bis 2000 und zeigt darüber hinaus Tendenzen bis in die Gegenwart auf. Die Entwicklung dieses Images wird anhand von visuellen und textlichen Kommunikationsmitteln in der Werbung aufgezeigt. Der Autor legt dar, welche Elemente zum Profil des "Gottes in Weiß" gehören und wie sie dieses Bild prägen. Seine Arbeit ist nicht nur als fachwissenschaftlicher Beitrag zur Medienpädagogik und Kommunikationswissenschaft zu sehen, sondern auch als wichtige Grundlage für die Kulturgeschichte des Ärztestandes und der Professionsgeschichte der Medizin in Deutschland seit dem Zweiten Weltkrieg.

Imagebegriff im sozial- und kulturwissenschaftlichen Kontext.- Der Zahnarzt: Professionsgeschichte und Professionstheorie.- Der Untersuchungsgegenstand im Kontext der visuellen Kommunikation.- Empirische Untersuchung der Werbung 1950 - 2000.- Die Ergebnisse und ihre sozial- und kulturwissenschaftliche Relevanz.

"... In der Musteranalyse wird beispielsweise eine enge, durchweg positiv konnotierte Beziehung des Zahnarztes zur Technik sichtbar. Ein kurzes, aber sorgfältig abgewogenes Fazit und das Literaturverzeichnis runden das Werk ab. ... für alle Zahnärztinnen und Zahnärzte empfehlenswert, die Interesse an der geschichtlichen Entwicklung unseres Berufstandes haben und diese aktiv mitgestalten möchten." (Dr. Dr. Hans Ulrich Brauer, in: DFZ Der freie Zahnarzt, Heft 2, 2017)

Erscheinungsdatum	09.10.2016
Zusatzinfo	XX, 374 S. 104 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	619 g
Themenwelt	Studium ► Querschnittsbereiche ► Geschichte / Ethik der Medizin
	Medizin / Pharmazie ► Zahnmedizin
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Soziologie
Schlagworte	Communication Studies • history of medicine • Imagebildung • Media research • Media Studies • Medizingeschichte • Professionsgeschichte • Social Sciences • Society and Social Sciences • Sociology • Werbeanzeigen • Werbung • Zahnmedizin • Zahnmedizin, Geschichte
ISBN-10	3-658-15600-7 / 3658156007
ISBN-13	978-3-658-15600-8 / 9783658156008
Zustand	Neuware