Branding mit LinkedIn (eBook)

Wie Du für Dich und Dein Unternehmen eine erfolgreiche Marke aufbaust

Tomas Herzberger (Autor)

eBook Download: EPUB

2024 | 2. Auflage
421 Seiten
Rheinwerk Computing (Verlag)
978-3-367-10301-0 (ISBN)

Infos

Wenn es um Business-Kontakte geht, ist LinkedIn sicherlich DAS soziale Netzwerk. Egal ob Du Dich um B2C- oder B2B-Marketing kümmerst, der erfahrene Experte Tomas Herzberger hat immer den passenden Tipp, wie Du Dich, Deine Marke oder Dein Unternehmen bei LinkedIn sichtbarer machst. Du lernst, wie Du Dein Profil aufbaust und optimierst und erhältst praktische Anleitungen, wie Du dort relevante Inhalte und Content schaffst. So kannst du LinkedIn in die eigene Online-Marketing-Strategie einbauen und stärkst Deine Marke, Deine Leads und Dein Netzwerk. Inkl. vieler Tooltipps und praktischen Tutorials. Neu in dieser Auflage: Social Recruiting und der Einsatz von künstlicher Intelligenz für Deine Posts.

Aus dem Inhalt:

• LinkedIn für den Markenaufbau
• Grundlagen Social Media Marketing mit LinkedIn
• Content Creation und Content Marketing
• Formate und Beiträge, die überzeugen
• Storytelling nutzen
• Persönliches Netzwerk erweitern
• Mehr Reichweite durch (Corporate) Influencer
• Aufbau eines Unternehmensprofils
• Social Selling & Social Recruiting
• Noch mehr Power: Tools fürs Networking
• Gruppen richtig nutzen
• Werben auf LinkedIn

Tomas Herzberger hat Medienwirtschaft in Wiesbaden sowie Digital Storytelling in den USA studiert. Als Digital Marketing Manager hat er Unternehmen wie die Deutsche Bahn, paydirekt und Unilever bei der Konzeption und Umsetzung von digitalen Kampagnen unterstützt, bevor er gemeinsam mit Marina Zayats die Beratung 'Schaffensgeist' gegründet hat. Neben seiner Tätigkeit als Berater und Trainer hält er Vorträge über Storytelling und Growth Hacking und ist Co-Host des Podcasts 'LinkedIn Lounge'.

Textauszug

Kapitel 1

Was kann LinkedIn leisten?

Im Vergleich zu den Platzhirschen auf Social Media wie Facebook oder Instagram hat LinkedIn deutlich weniger Mitglieder – ist aber die mit Abstand relevanteste Business-Plattform weltweit und somit der kürzeste Weg für beruflichen Austausch.

In diesem Kapitel geht es darum, wie relevant LinkedIn mittlerweile ist. Du wirst erfahren, wie viele Menschen auf LinkedIn unterwegs sind, und mehr darüber lernen, in welchen Branchen sie arbeiten und auf welchen Karrierestufen sie sind. Aber du wirst auch die Erfahrungen kennenlernen, die zwei Neueinsteigerinnen in komplett unterschiedlichen Lebensphasen auf LinkedIn machen. Außerdem lernst du, welche Profilvarianten es gibt und welche für dich die richtige ist.

1.1    Aktuelle Nutzungsdaten von LinkedIn

Im Frühjahr 2024 vermeldete LinkedIn knapp 1 Mrd. Mitglieder in 200 Ländern und Regionen weltweit (siehe Abbildung 1.1). Auffällig dabei: LinkedIn ist nicht nur in den angelsächsischen Ländern populär, sondern weltweit. In Indien ist die Anzahl der Mitglieder seit 2021 um ca. 22 Mio (!) gewachsen. Zu den größten Wachstumsmärkten zählen außerdem die Türkei und Indonesien. Aber auch in der DACH-Region sind seit 2021 2 Mio. Mitglieder hinzugekommen.

Region	2021	2024	Differenz (Mio.)	Differenz (%)

Mexiko

20

25

5

25,0

Türkei

13

16

3

23,1

Indonesien

23

28

5

21,7

Indien

105

127

22

21,0

Frankreich

26

30

4

15,4

Brasilien

65

75

10

15,4

Kanada

21

24

3

14,3

UK

35

39

4

11,4

DACH

20

22

2

10,0

USA

202

220

18

8,9

weltweit

930

1000

70

7,5

Tabelle 1.1     Wachstum der LinkeIn-Nutzendenzahlen in Millionen

Auch in fast allen anderen Ländern steigt die Anzahl der Mitglieder, in keinem Land ist sie rückläufig.

Ausnahme: In China und Russland ist LinkedIn offiziell nicht mehr aktiv bzw. nicht mehr erreichbar. Natürlich gibt es immer noch Nutzerinnen und Nutzer, die dank VPN auf die Plattform zugreifen können. LinkedIn weist sie aber nicht mehr aus.[ 1 ]

Abbildung 1.1     LinkedIn ist die weltweit führende Business-Plattform. (Quelle: https://news.linkedin.com/about-us#Statistics)

Europa hat mit ca. 178 Millionen Mitgliedern weniger als Nordamerika (269 Mio.) und Asia-Pacific (208 Mio.).

Die fünf Länder mit den meisten Mitgliedern in Europa sind:

1. Vereinigtes Königreich: 39 Mio.

2. Frankreich: 30 Mio.

3. Deutschland, Österreich, Schweiz (DACH): 22 Mio.

4. Italien: 20 Mio.

5. Spanien: 19 Mio.

Mitglieder sind aber nicht gleichzusetzen mit »aktive Nutzer«, also Menschen, die LinkedIn in den letzten 30 Tagen mindestens einmal genutzt haben. Diese Zahl ist bei LinkedIn – wie bei allen Social-Media-Netzwerken – deutlich geringer als die Anzahl der registrierten Mitglieder, weil sich viele Menschen »irgendwann mal« einen Account angelegt haben, ohne diesen regelmäßig zu nutzen. Außerdem gibt es natürlich auf LinkedIn wie auf jeder Plattform auch Fake-Accounts und Bots.

Im Rahmen des Europäischen Digital Service Act muss LinkedIn in einem Transparency-Report die Anzahl der monatlichen Nutzer veröffentlichen. Laut diesem Report waren in den EU-Ländern im ersten Halbjahr 2023 im Monat durchschnittlich 45.200.000 Menschen auf LinkedIn aktiv – also nur 36 % der gemeldeten 125 Mio. Mitglieder.[ 2 ]

Wie steht LinkedIn im Vergleich mit anderen Social-Media-Plattformen da?

Bei LinkedIn sind ca. 350 Millionen Menschen...

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 1.8.2024
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Mathematik / Informatik ► Informatik ► Web / Internet
• ISBN-10: 3-367-10301-2 / 3367103012
• ISBN-13: 978-3-367-10301-0 / 9783367103010