Recht im Online-Marketing
Rheinwerk (Verlag)
978-3-8362-6689-5 (ISBN)
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Aus dem Inhalt:
- Instrumente des Online-Marketings
- E-Mail- und Newsletter-Marketing
- Mobile-Marketing
- App-Marketing
- Podcasts und Videocasts
- Social Media Marketing
- Content-Marketing
- Affiliate-Marketing
- Influencer-Marketing
- Web-Analyse
- Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Der Web-Shop
- Abwehr und Durchsetzung von Ansprüchen bei Rechtsverletzungen
- Mustertexte
Rechtsanwalt Christian Solmecke ist Partner der Kanzlei Wilde Beuger Solmecke und hat sich in den vergangenen Jahren auf Internetrecht/E-Commerce spezialisiert. So betreut er zahlreiche Medienschaffende und Unternehmen, die online agieren. Neben seiner Kanzleitätigkeit ist Christian Solmecke auch Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Kommunikation und Recht im Internet (DIKRI) an der Cologne Business School. Dort beschäftigt er sich insbesondere mit Rechtsfragen in sozialen Netzen.
Sibel Kocatepe ist Volljuristin und als wissenschaftliche Mitarbeiterin im Sonderforschungsbereich 1187 „Medien der Kooperation“ der Deutschen Forschungsgemeinschaft an der Universität Siegen tätig. Dort befasst sie sich als Doktorandin mit urheberrechtlichen Fragestellungen im Hinblick auf aktuelle Medienpraktiken im internationalen Vergleich. Sibel Kocatepe studierte an der Universität Bonn Rechtswissenschaften und absolvierte ein Masterstudium im Wirtschaftsrecht in Köln und Istanbul. Während ihres Referendariats arbeitete sie in der Kanzlei Wilde Beuger Solmecke insbesondere in den Bereichen Internetrecht und E-Commerce. Zudem war Sibel Kocatepe vor ihrer juristischen Ausbildung als Journalistin für Zeitung und Radio tätig.
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Geleitwort ... 23
Materialien zum Buch ... 24
1. Einführung ... 25
1.1 ... An wen richtet sich dieses Buch? ... 26
1.2 ... Warum ist rechtliche Hilfe im Online-Marketing unverzichtbar? ... 28
1.3 ... Welche rechtlichen Fallstricke gibt es im Online-Marketing? ... 34
1.4 ... Wie können Sie sich immer auf dem neuesten Stand halten? ... 46
2. Instrumente des Online-Marketings ... 49
2.1 ... EMail- und Newsletter-Marketing ... 49
2.2 ... Mobile und App-Marketing ... 51
2.3 ... Social-Media- und Influencer-Marketing ... 54
2.4 ... Content-Marketing ... 57
2.5 ... Gewinnspiel-Marketing ... 58
2.6 ... Werbeflächen im Internet und Affiliate-Marketing ... 60
2.7 ... Video-Marketing ... 62
2.8 ... Webanalyse ... 63
2.9 ... Suchmaschinenmarketing: SEO und SEA ... 65
2.10 ... Website und Onlineshop ... 67
3. EMail- und Newsletter-Marketing ... 71
3.1 ... Welche Art von EMail hat rechtliche Relevanz? ... 72
3.2 ... Welche Rechtsbereiche können durch unerwünschte EMails tangiert werden? ... 74
3.3 ... Wie erhält man eine rechtskonforme Einwilligung zur Versendung von Werbe-EMails? ... 77
3.4 ... Wie gestaltet man einen Newsletter rechtssicher? ... 99
3.5 ... Was ist beim Einsatz von Newsletter-Dienstleistern aus Drittstaaten zu beachten? ... 117
3.6 ... Darf man Werbe-EMails an Bestandskunden senden? ... 125
3.7 ... Darf man Werbe-EMails an Kontakte aus sozialen Netzwerken senden? ... 137
3.8 ... Ist der EMail-Adresskauf zulässig? ... 138
3.9 ... Checkliste EMail-Marketing: Alles beachtet? ... 142
4. Mobile Marketing ... 143
4.1 ... Welche Informationspflichten bestehen für mobile Werbung? ... 144
4.2 ... Gibt es Beschränkungen beim Einsatz mobiler Werbung? ... 154
4.3 ... Wie erfolgt der rechtskonforme Versand von Direktnachrichten auf mobile Endgeräte? ... 159
4.4 ... Wie erfolgt die rechtlich erlaubte mobile Kontaktaufnahme? ... 162
4.5 ... Wie sieht es mit der Zulässigkeit besonderer mobiler Marketingmaßnahmen aus? ... 170
4.6 ... Checkliste Mobile Marketing: Alles beachtet? ... 179
5. App-Marketing ... 181
5.1 ... Was ist bei der Vertragsgestaltung für die Entwicklung von Apps zu beachten? ... 183
5.2 ... Darf man im Inhalt der App fremde Marken verwenden? ... 209
5.3 ... Inwiefern muss man beim Inhalt der App das Urheberrecht beachten? ... 216
5.4 ... Welche datenschutzrechtlichen Rahmenbedingungen gelten bei der Verwendung von Apps? ... 222
5.5 ... Vermarktung der App mit gefälschten Bewertungen? ... 244
5.6 ... Checkliste App-Marketing: Alles beachtet? ... 249
6. Video-Marketing ... 251
6.1 ... Welche Möglichkeiten gibt es bei der Produktion von Videos? ... 254
6.2 ... Wie beachtet man die Bildrechte der Darsteller? ... 265
6.3 ... Was ist bei Musikrechten zu beachten? ... 268
6.4 ... Wie kann man Produktplatzierungen in Videos vornehmen? ... 274
6.5 ... Was muss man bei Live-Videos beachten? ... 278
6.6 ... Was ist beim Hosting auf der Unternehmenswebsite zu beachten? ... 286
6.7 ... Was ist beim Hosting auf Videokanälen zu beachten? ... 287
6.8 ... Wie kann man Multi-Channel-Netzwerke rechtssicher verwenden? ... 294
6.9 ... Checkliste Video-Marketing: Alles beachtet? ... 302
7. Social-Media-Marketing ... 303
7.1 ... Wie bereitet man einen rechtssicheren Social-Media-Auftritt vor? ... 304
7.2 ... Muss man Nutzungsbedingungen der Social-Media-Plattformen kontrollieren? ... 318
7.3 ... Kann man den Nutzernamen frei auswählen? ... 339
7.4 ... Wie gestaltet man ein Impressum? ... 346
7.5 ... Wie funktioniert der rechtssichere Betrieb eines Social-Media-Accounts? ... 350
7.6 ... Sind Social Media Guidelines notwendig? ... 376
7.7 ... Ist Direktmarketing in sozialen Netzwerken zulässig? ... 378
7.8 ... Ist Cross-Device-Marketing mit »Facebook Custom Audiences« zulässig? ... 392
7.9 ... Manipuliertes Nutzerverhalten im Social Web ... 402
7.10 ... Wie ist die Haftung im Rahmen von sozialen Netzwerken geregelt? ... 410
7.11 ... Checkliste Social-Media-Marketing: Alles beachtet? ... 422
8. Influencer-Marketing ... 423
8.1 ... Wie kann man den Unternehmer-Influencer-Vertrag rechtskonform gestalten? ... 427
8.2 ... Was beinhaltet das Trennungsgebot? ... 430
8.3 ... Wann handelt es sich um Werbung, wann um Schleichwerbung? ... 433
8.4 ... Wie können Produkte in Videos rechtssicher platziert werden? ... 445
8.5 ... Wie können Beiträge richtig gekennzeichnet werden? ... 450
8.6 ... Welche inhaltlichen Beschränkungen gelten für Influencer-Beiträge? ... 466
8.7 ... Trifft Influencer eine Impressumspflicht? ... 467
8.8 ... Checkliste Influencer-Marketing: Alles beachtet? ... 473
9. Content-Marketing ... 475
9.1 ... Wann ist Content-Marketing Schleichwerbung? ... 479
9.2 ... Wie gestaltet man ein Corporate Blog rechtssicher? ... 485
9.3 ... Gekaufte Blogbeiträge: Hot or not? ... 487
9.4 ... Advertorial: Werbung oder Beitrag? ... 490
9.5 ... Native Advertising: Schleichwerbung in neuem Gewand? ... 491
9.6 ... Virales Marketing: Was ist zu beachten? ... 494
9.7 ... Wie können Sie sich vor Content-Diebstahl schützen? ... 498
9.8 ... Wie ist eine rechtskonforme Verbreitung des Contents über Social-Media-Kanäle möglich? ... 501
9.9 ... Checkliste Content-Marketing: Alles beachtet? ... 509
10. Gewinnspiel-Marketing ... 511
10.1 ... Was sind die Merkmale eines Gewinnspiels? ... 513
10.2 ... Wie sind Teilnahmebedingungen zu formulieren? ... 515
10.3 ... Wie kann das Gewinnspiel rechtssicher abgewickelt werden? ... 519
10.4 ... Das Koppelungsverbot: Welche Kombinationen mit einem Gewinnspiel sind zulässig? ... 530
10.5 ... Welche Besonderheiten gelten bei Gewinnspielen in sozialen Netzwerken? ... 536
10.6 ... Ist künftige Werbung auf Basis von Gewinnspieldaten zulässig? ... 544
10.7 ... Checkliste Gewinnspiel-Marketing: Alles beachtet? ... 549
11. Werbeflächen im Internet ... 551
11.1 ... Wie können Werbebanner legal eingesetzt werden? ... 552
11.2 ... Welche Anforderungen bestehen an Pop-up-Advertising? ... 555
11.3 ... Promoted Posts in sozialen Netzwerken: Zulässig? ... 559
11.4 ... Ambush-Marketing: Fremde Kundendialoge als eigene Werbefläche? ... 563
11.5 ... Gekaufte Rankings in Bewertungsportalen: Hot or not? ... 567
11.6 ... Was muss bei Vorschaltwerbung beachtet werden? ... 569
11.7 ... Werbeflächen in Suchmaschinen: Wie kann Keyword-Advertising rechtskonform betrieben werden? ... 571
11.8 ... Wie schaltet man rechtssichere In-App-Werbung? ... 574
11.9 ... Wie können eigene Werbeinhalte geschützt werden? ... 575
11.10 ... Werbeblocker: Fluch oder Segen? ... 581
11.11 ... Checkliste Werbeflächen im Internet: Alles beachtet? ... 588
12. Affiliate-Marketing ... 589
12.1 ... Ein sicherer Start: Mit wem schließt man einen Vertrag? ... 591
12.2 ... Was ist bei der Vertragsgestaltung zu beachten? ... 599
12.3 ... Manipulationen durch den Affiliate: Drohen Konsequenzen? ... 605
12.4 ... Haftung: Ist der Advertiser für Rechtsverstöße des Affiliates verantwortlich? ... 613
12.5 ... Checkliste Affiliate-Marketing: Alles beachtet? ... 618
13. Webanalyse ... 619
13.1 ... Wie lassen sich Webanalysetools rechtskonform einsetzen? ... 621
13.2 ... Online-Targeting, Retargeting und Remarketing: Ist es erlaubt, die Zielgruppe mittels Tracking-Technologien (wieder) zu finden? ... 637
13.3 ... Big Data: Dürfen die ermittelten Datenmengen analysiert und verwendet werden? ... 655
13.4 ... Ort der Datenspeicherung: Wo können Daten rechtmäßig gesichert werden? ... 662
13.5 ... Checkliste Webanalyse: Alles beachtet? ... 674
14. Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 677
14.1 ... Wie sollte die Vertragsgestaltung erfolgen? ... 679
14.2 ... Dürfen fremde Marken beim Keyword-Advertising verwendet werden? ... 680
14.3 ... Welche Pflichtangaben bestehen in Werbeanzeigen? ... 688
14.4 ... Wie kann man irreführende Werbeanzeigen vermeiden? ... 692
14.5 ... Welche Haftungsaspekte sind zu beachten? ... 694
14.6 ... Checkliste SEA: Alles beachtet? ... 699
15. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 701
15.1 ... Wie erfolgt die vertragliche Gestaltung der SEO? ... 704
15.2 ... Ist der SEO-Vertrag ein Werkvertrag oder ein Dienstvertrag? ... 704
15.3 ... Woraus besteht ein SEO-Vertrag? ... 707
15.4 ... Was gilt im Hinblick auf das Urheberrecht an suchmaschinenoptimierten Inhalten? ... 718
15.5 ... Wann ist die Verwendung fremder Kennzeichen und Marken markenrechtlich zulässig -- und wann nicht? ... 723
15.6 ... Spam-Links, Cloaking, Doorway-Pages, Backlinks und Co.: Was ist wettbewerbsrechtlich unlauter? ... 729
15.7 ... Wie funktioniert eine datenschutzkonforme Webanalyse mit »Google Analytics«? ... 738
15.8 ... Welche rechtliche Relevanz haben die Google-Richtlinien? ... 742
15.9 ... Haftung: Wer haftet wann und wofür? ... 744
15.10 ... Checkliste SEO: Alles beachtet? ... 747
16. Der Onlineshop ... 749
16.1 ... Die Basis des Online-Handels: Was ist beim Vertragsschluss im Internet zu beachten? ... 751
16.2 ... Wie formuliert man Allgemeine Geschäftsbedingungen richtig? ... 776
16.3 ... Welche Anforderungen werden an die Datenschutzerklärung gestellt? ... 783
16.4 ... Müssen Online-Händler ein Verarbeitungsverzeichnis führen? ... 789
16.5 ... Wie stellt man eine rechtskonforme Abwicklung des Online-Geschäfts sicher? ... 796
16.6 ... Rechtskonforme Rückabwicklung des Online-Geschäfts: Rücktritt oder Widerruf? ... 804
16.7 ... Bedeutet ein grenzüberschreitender Onlineshop grenzüberschreitende rechtliche Probleme? ... 812
16.8 ... Checkliste Onlineshop: Alles beachtet? ... 816
17. Die Website ... 817
17.1 ... Wie erfolgt die Vergabe und Registrierung der Domain? ... 818
17.2 ... Die Wahl des Domainnamens -- ein juristisches Schlachtfeld? ... 824
17.3 ... Was ist bei der Verwendung von Bildern, Tönen, Texten und dergleichen auf der Website zu beachten? ... 837
17.4 ... Die Datenschutzerklärung: Was gilt es zu beachten? ... 864
17.5 ... Die Datenschutz-Folgenabschätzung: Auch für Websites? ... 872
17.6 ... Hackerangriffe und Datenpannen: Was muss man melden und wer muss informiert werden? ... 877
17.7 ... Die Impressumspflicht: Was gehört alles rein? ... 879
17.8 ... Haftungsfallen: Wer haftet wann und wofür? ... 884
17.9 ... Checkliste Website: Alles beachtet? ... 891
18. Der Rechtsweg: Abwehr und Durchsetzung von Ansprüchen bei Rechtsverletzungen ... 893
18.1 ... Die Zuziehung eines Rechtsbeistands -- unverzichtbar? ... 894
18.2 ... Welche Ansprüche kann ich geltend machen, wenn das Online-Marketing eines Dritten meine Rechte verletzt? ... 899
18.3 ... Wie kann ich diese Ansprüche in der Praxis geltend machen? ... 906
18.4 ... Wie kann ich mich verteidigen, wenn ein Dritter mir vorwirft, mein Online-Marketing verletze ihn in seinen Rechten? ... 916
19. Mustertexte ... 935
19.1 ... Impressum ... 935
19.2 ... Muster-Einwilligungserklärung in die Zusendung von Werbung per EMail ... 937
19.3 ... Social Media Guidelines ... 939
19.4 ... Gewinnspielbedingungen ... 942
19.5 ... Widerrufsbelehrung für einen Onlineshop ... 946
19.6 ... Allgemeine Geschäftsbedingungen für einen Onlineshop ... 948
19.7 ... Muster für Datenschutzerklärungen ... 952
19.8 ... Muster eines Verarbeitungsverzeichnisses für Verantwortliche ... 998
19.9 ... Muster eines Vertrags zur Auftragsverarbeitung ... 1006
19.10 ... Aufbau eines Datenschutzkonzepts ... 1013
19.11 ... Leitfaden zur Erstellung eines Datensicherheitskonzepts ... 1018
20. Fazit und Ausblick ... 1023
Index ... 1029
»Dieses Buch zeigt sehr übersichtlich, wie Marketing in Zeiten der DSGVO aussehen muss.« ESTUGO 202001
»Dieses Buch zeigt sehr übersichtlich, wie Marketing in Zeiten der DSGVO aussehen muss.«
»Das mehr als eintausend Seiten umfassende Buch deckt alle Gebiete des aktuellen Internetrechts ab. Anhand aktueller Rechtsfälle vermitteln die Autoren Hintergrundwissen, ohne juristische Vorkenntnisse beim Leser vorauszusetzen. Dieser erhält Empfehlungen und praktische Anleitungen, die sich mühelos für die eigene Arbeit adaptieren lassen.«
| Erscheinungsdatum | 24.08.2018 |
|---|---|
| Verlagsort | Bonn |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Themenwelt | Mathematik / Informatik ► Informatik |
| Schlagworte | Abmahnung • Bücher Grundlagen Kurse Tipps Workshops Tutorials Wissen • Content • Datenschutz • E-Commerce • EU-DS-GVO • EU-DSGVO • Facebook EuGH • Google Analytics • Hand-Buch lernen Tipps Workshop Kurs Wissen Infos • Hand-Buch lernen Tipps Workshop Kurs Wissen Infos Rheinwerk-Verlag Galileo Computing Ratgeber • Hand-Buch lernen Tipps Workshop Wissen Infos Rheinwerk-Verlag Galileo Computing Ratgeber • Influencer-Marketing • Lizenzrechte • Medien • Nutzungsrechte • Online-Handel • Online-Recht Internet-Recht • Social Web • Urheber-Recht • Urheber-Rechte • Vertrag |
| ISBN-10 | 3-8362-6689-X / 383626689X |
| ISBN-13 | 978-3-8362-6689-5 / 9783836266895 |
| Zustand | Neuware |
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