Google Analytics
Rheinwerk (Verlag)
978-3-8362-3955-4 (ISBN)
- Titel erscheint in neuer Auflage
- Artikel merken
- Implementierung, Analyse, Optimierung
- Tracking sämtlicher Online-Aktivitäten
- Inkl. Google AdWords-Integration, Google Tag Manager und Search Console
Lernen Sie mit diesem Buch, wie Sie die vielfältigen Funktionen nutzen und sie professionell einsetzen können. So erhalten Sie z.B. Hilfestellung dabei, wie Sie Ihr Webanalyse-System konzipieren und strukturieren sollten. Sie erhalten zudem Beispiele für eine optimale Implementierung und ein erfolgreiches Monitoring all Ihrer Online-Aktivitäten.
Damit können Sie aussagekräftige Berichte generieren, um Ihre Website und Ihre Online-Marketing-Aktivitäten zu optimieren.
Lernen Sie mit diesem Buch, wie Sie die vielfältigen Funktionen von Google Analytics nutzen und sie professionell einsetzen können.
So erhalten Sie z. B. Hilfestellung dabei, wie Sie Ihr Webanalyse-System konzipieren und strukturieren sollten. Verständliche Beispiele für eine optimale Implementierung und ein erfolgreiches Monitoring all Ihrer Online-Aktivitäten ermöglichen den direkten Einsatz. Zudem können Sie aussagekräftige Berichte generieren, um Ihre Website und Ihre Online-Marketing-Aktivitäten zu optimieren.
Mit dem Google Tag Manager lernen Sie ein mächtiges Werkzeug zur Implementierung von Google Analytics kennen. Der Dienst ermöglicht Ihnen, individuelle Messungen auf Ihrer Website ohne Programmierkenntnisse umzusetzen.
Aus dem Inhalt:
- Digitales Marketing
- Implementierung
- Datenschutz
- Profile anlegen
- Berichte Besucher/Besucherquellen
- Kampagnen
- Reporting
- Webanalyse-System aufbauen
- Kampagnen
- Soziale Netzwerke
- Kostenanalyse
- Reporting
- Anpassung
- Conversions
- Debugging
- Fehlerquellen
- Search Console
- Google Tag Manager
Markus Vollmert ist Experte für Web-Analyse. Er interessiert sich seit Jahren für die Zahlen hinter einer Website. Er kennt sich sowohl mit Tracking-Einbindung als auch den verschiedensten Anforderungen an Reportings aus. Er schafft es, die Zahlenwelt für den Kunden verständlich aufzubereiten. Zusammen mit seinem Bruder Christian führt er die Digital Marketing Agentur luna-park in Köln. Seit 2013 ist luna-park Google Analytics Certified Partner.
Heike Lück arbeitet als Consultant für Web Analytics bei luna-park in Köln. Als Projektleiterin betreut Sie Unternehmen unterschiedlicher Branchen und führt regelmäßig Workshops durch. Zu ihrer Arbeit gehört sowohl die Erstellung detaillierter Auswertungen als auch die Entwicklung strategischer Tracking-Konzepte für Web- und Mobile-Projekte. Seit mehreren Jahren hat sich Heike Lück auf Google Analytics spezialisiert.
Geleitwort. 19
Vorwort. 21
Danke. 27
1. Der Eckpfeiler: Webanalyse im digitalen Marketing. 29
1.1. Besucheraktivitäten analysieren. 30
1.2. Messbarkeit gestern und heute. 31
1.3. Das Wichtigste ist der Nutzer. 33
1.4. Eintrittstore ins Internet. 36
1.5. Neuer Name Digital Analytics. 38
1.6. Daten verknüpfen als Analyseturbo. 38
1.7. Kann man Google trauen?. 42
1.8. Anforderungen an einen Webanalysten. 44
1.9. Zertifizierung und Weiterbildung. 46
2. Der Auftakt: Google Analytics kennenlernen. 49
2.1. Webanalyse-System Google Analytics. 49
2.2. Google Analytics in Aktion. 56
2.3. Einstieg in die Oberfläche. 67
2.4. Arbeiten mit Berichten. 84
2.5. Datenschutz. 102
3. Der Fahrplan: Tracking-Konzept erstellen. 113
3.1. Digital Marketing & Measurement Model. 114
3.2. Conversions. 123
3.3. Webanalyse im Unternehmen. 128
3.4. Beispielfirma Tirami. 137
4. Das Fundament: Strukturen schaffen. 139
4.1. Datenansichten richtig einsetzen. 139
4.2. Mehr als eine Website. 146
4.3. Nutzeraktivitäten verfolgen. 153
4.4. Beispiel Online-Präsenz Tirami. 172
5. Die ersten Schritte: Konto einrichten und Tracking-Code erstellen. 179
5.1. Konto erstellen und Zählung starten. 179
5.2. Kontoeinstellungen und Verwaltung. 188
5.3. Property einrichten. 196
5.4. Universal Analytics mit analytics.js. 218
6. Das Herzstück: Datenansichten anlegen und Zielvorhaben einrichten. 263
6.1. Einstellungen der Datenansicht. 263
6.2. Persönliche Tools und Assets. 272
6.3. Filter -- Inhalte einer Datenansicht eingrenzen. 276
6.4. Zielvorhaben -- Conversions festlegen. 292
6.5. Ziele und ihr Nutzen an verschiedenen Unternehmensbeispielen. 303
6.6. Gruppierung nach Content. 306
6.7. Verknüpfung mit anderen Google-Produkten -- Datenimport aus AdWords, Search Console und AdSense. 317
7. Die erste Säule der Auswertung: Besucher kennen. 327
7.1. Demografische Merkmale und Interessen der Besucher -- Alter, Geschlecht und Themen. 331
7.2. Sprache, Standort und Technik der Besucher. 337
7.3. Nutzerverhalten -- wie interessiert sind die Besucher?. 344
7.4. Mobile Besucher -- Geräte, Betriebssysteme und Internetanbieter. 349
7.5. Geräteübergreifend -- Nutzer auf Desktop, Mobil und Tablet erkennen. 352
7.6. Benutzerdefinierte Variablen -- Nutzergruppen erfassen. 356
7.7. Fluss-Berichte -- wie navigieren die Nutzer durch die Seite?. 362
8. Die zweite Säule der Auswertung: Besucherquellen entdecken. 371
8.1. Übersicht und Channels. 372
8.2. Quelle/Medium -- Übersicht über Quellen und Medien. 377
8.3. Kampagnen -- Tracking und Auswertung von On- und Offline-Kampagnen. 390
8.4. Google AdWords -- Auswertung der bezahlten Suchzugriffe. 411
8.5. Zugriffe über organische Suche. 428
8.6. Soziale Netzwerke -- was bringen meine Aktivitäten auf Google+, Facebook & Co.?. 439
9. Die dritte Säule der Auswertung: Besucherinteressen verstehen. 449
9.1. Website-Content -- welche Seiten schauen die Nutzer an?. 451
9.2. Virtuelle Seitenaufrufe -- Umbenennung von URLs. 467
9.3. Ereignisse -- Aktivitäten wie Downloads, Klicks und Formulare messen. 472
9.4. Website-Geschwindigkeit -- Ladezeiten der Seite analysieren. 482
9.5. Interne Suche -- was suchen die Nutzer auf Ihrer Website?. 492
9.6. Publisher -- mit AdSense oder Ad Exchange Geld verdienen. 502
9.7. Website-Tests -- Vergleich von Original- und Variantenseite. 506
9.8. In-Page-Analyse -- visuelle Darstellung der Website-Klicks. 516
10. Die vierte Säule der Auswertung: Conversions analysieren. 523
10.1. Zielvorhaben -- was erreichen Ihre Besucher?. 525
10.2. E-Commerce -- Produktumsatz und Transaktionen tracken. 540
10.3. Multi-Channel-Trichter -- welche Kanäle tragen zu Conversions bei?. 558
10.4. Zuordnungsmodelle -- das Tool zum Modellvergleich. 577
11. Die Herausforderung: Individuelle Auswertungswünsche erfüllen. 585
11.1. Segmente: Standardsegmente und benutzerdefinierte Segmente anlegen und nutzen. 586
11.2. Benutzerdefinierte Berichte -- Reports nach eigenen Wünschen erstellen. 599
11.3. Dashboards -- alle wichtigen Daten auf einen Blick. 615
11.4. E-Mails und Verknüpfungen -- automatischer E-Mail-Versand und Shortcuts zu Berichten. 626
11.5. Radar -- bei relevanten Änderungen des Traffics eine Benachrichtigung erhalten. 632
12. Der Rettungseinsatz: Fehler finden und beheben. 641
12.1. Anweisungen für den Browser im Quelltext. 641
12.2. Browser-Entwicklertools. 643
12.3. Google Tag Assistant. 655
12.4. Website-Crawler. 659
12.5. Häufige Fehler. 663
12.6. Checklisten. 677
13. Google Analytics Premium: die kostenpflichtige Enterprise Version für Unternehmen. 679
13.1. Warum Premium?. 679
13.2. Features und Konzepte im Detail. 683
13.3. Exkurs: Full Customer Journey. 706
14. Google Tag Manager: Tracking Codes unabhängig einbinden. 711
14.1. Für wen ist der Google Tag Manager?. 711
14.2. Generelle Funktionsweise. 713
14.3. Tag-Manager-Konto einrichten. 714
14.4. Den ersten Tag einrichten. 719
14.5. Klicks erfassen. 727
14.6. GTM-Vorschaumodus. 738
14.7. Tags in die Seiten einbinden und feuern. 748
14.8. Mit Variablen mehr Daten erheben. 764
14.9. Mit Triggern die Auslieferung steuern. 779
14.10. Den Data Layer verstehen und richtig einbinden. 789
14.11. Arbeit im Tag Manager organisieren. 792
14.12. Fahrplan zur Umstellung. 800
Anhang. 803
A. Tracking-Skript-Bibliotheken. 805
A.1. analytics.js (Universal Analytics). 805
A.2. Umstieg von ga.js (klassisches Analytics). 834
B. Reguläre Ausdrücke. 839
C. Die Autoren des 'Google Analytics Premium'-Kapitels. 841
Index. 843
Eine dicke Handlungsanleitung für Profis!
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Ob Einsteiger oder erfahrener Anwender, jeder wird von diesem Buch profitieren.
Website Boosting zur Vorauflage.
Empfehlung der Redaktion!
SCREENGUIDE zur Vorauflage.
| Erscheint lt. Verlag | 23.12.2015 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Rheinwerk Computing |
| Verlagsort | Bonn |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Gewicht | 1696 g |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Mathematik / Informatik ► Informatik ► Netzwerke |
| Informatik ► Web / Internet ► Suchmaschinen / Web Analytics | |
| Schlagworte | Absprungsrate • Analyse • Besucherstatistik • Conversion Rate • Diagramme • Google AdSense • Google AdWords • Google Analytics • Google Analytics; Handbuch/Lehrbuch • Google Search Console • Google Tag Manager • Google Webmaster Tools • Kampagnen • Landing Page • Monitoring • Reports • Search Console |
| ISBN-10 | 3-8362-3955-8 / 3836239558 |
| ISBN-13 | 978-3-8362-3955-4 / 9783836239554 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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