Suchmaschinen-Marketing (eBook)

Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM

Yvonne Bischopinck, Michael Ceyp (Autoren)

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2008 | 2. Aufl. 2009
XIV, 394 Seiten
Springer Berlin (Verlag)
978-3-540-76514-1 (ISBN)

Infos

Das Internet hat das Dialogmarketing in den letzten zehn Jahren wesentlich bereichert. Allerdings fehlen meist systematische Abhandlungen über den Einsatz ausgewählter Online-Marketing-Instrumente. Hier schließt das Kompendium zu Konzepten, Instrumenten, Umsetzung und Controlling des Suchmaschinen-Marketings eine Lücke. Für die 2. Auflage wurde der Inhalt durchgesehen, korrigiert, an vielen Stellen vertieft und den rapiden Veränderungen der Praxis angepasst. Ferner ist eine aktuelle Fallstudie zu Innovationen im Suchmaschinen-Marketing eingeflossen.

Inhalt

Vorwort zur zweiten Auflage 5
Vorwort zur ersten Auflage 7
Inhaltsverzeichnis 9
TEIL A: KONZEPTE, UMSETZUNG UND CONTROLLING 15
1 Stellenwert von Suchmaschinen im Online-Marketing 16
1.1 Suchmaschinen als virtuelle Intermediäre 16
1.2 Einordnung des Suchmaschinen-Marketings 18
1.3 Aufbau des Buches 22
2 Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen 24
2.1 Das Internet 24
2.2 Suchmaschinen 29
2.3 Benutzerprofile und Suchstrategien 73
3 Einsatz von Suchmaschinen als Marketing-Instrument 92
3.1 Disziplinen des Suchmaschinen-Marketings 92
3.2 Suchmaschinen als Instrument des Dialogmarketings 96
3.3 Integration des Suchmaschinen-Marketings in den Marketing-Mix 101
3.4 Rechtliche Grundlagen 110
3.5 Planungsprozess Suchmaschinen-Marketing 115
4 Konzeption der Suchmaschinen-Marketing- Strategie 119
4.1 Einfluss des Online-Aktivitätsgrades 119
4.2 Festlegung der Suchmaschinen-Marketing-Ziele 123
4.3 Instrumentauswahl: Mögliche Maßnahmen und Ziele 125
4.4 Festlegung der Landing Page für das Keyword-Advertising 164
4.5 Ressourcenauswahl: Inhouse oder Extern 167
4.6 Marktabdeckung 175
4.7 Wettbewerber 182
5 Operative Durchführung des Suchmaschinen-Marketings 184
5.1 Keyword-Analyse für SEO und SEM 184
5.2 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Optimization (SEO) 196
5.3 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Marketing (SEM) 240
6 Web-Controlling: Erfolgskontrolle des Suchmaschinen-Marketings 272
6.1 Erfolgswerte einer Online-Kampagne 272
6.2 Instrumente zur Erfolgsmessung 276
6.3 Analyse der Ergebnisse und Optimierungsmaßnahmen 285
6.4 Verfälschungen der SEM-Ergebnisse durch Klickbetrug 296
7 Zusammenfassung und Ausblick 301
7.1 Zusammenfassende Beurteilung des Suchmaschinen-Marketings 301
7.2 Entwicklungstendenzen im Suchmaschinen-Marketing 303
TEIL B: CASE STUDIES 312
8 Case Study Globetrotter Ausrüstung GmbH 313
8.1 Ausgangssituation 313
8.2 Entwicklung des Online-Marketings bei Globetrotter 315
8.3 Suchmaschinen-Marketing 317
8.4 Beispielhafte Umsetzung einer Google AdWords Kampagne 320
8.5 Ausblick 329
9 Case Study APART Fashion 333
9.1 Vorstellung APART 333
9.2 Vertrieb und Marketing bei Apart 334
9.3 Strategieentwicklung für das Suchmaschinen- Marketing bei APART 336
9.4 Praktische Umsetzung auf Basis von „Emotionalem Suchmaschinen-Marketing“ 340
9.5 Ausblick 351
TEIL C: APPENDIX 352
Anhang 353
Glossar 357
Literaturverzeichnis 377
Stichwortverzeichnis 391

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 27.9.2008
• Zusatzinfo: XIV, 394 S. 84 Abb.
• Verlagsort: Berlin
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Mathematik / Informatik ► Informatik ► Web / Internet
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
• Schlagworte: E-Marketing • Marketing • Marketing-Instrument • Marketing-Instrumente • Marketing-Strategie • Online-Marketing • SEM • SEO • Suchmaschinen-Marketing • Suchmaschinenmarketing (SEM) • Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• ISBN-10: 3-540-76514-X / 354076514X
• ISBN-13: 978-3-540-76514-1 / 9783540765141