Entwicklung eines Expertensystems zur Beurteilung von Fernsehwerbung

Tania Lorson (Autor)

Buch | Softcover

XVII, 276 Seiten

1992
Physica (Verlag)
978-3-7908-0626-7 (ISBN)

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Dieses Buch stellt die relevanten Rahmenbedingungen, mit denen die Fernsehwerbung Treibenden konfrontiert sind, sowie den aktuellen Stand der TV-Werbeforschung umfassend in strukturierter und komprimierter Form dar. Es werden Kriterien zur Beurteilung der Werbewirkung von Fernsehspots in Abhängigkeit der jeweiligen Zielsetzung aufgezeigt und dazu Werbewirkungskonstrukte operationalisiert. Schließlich wird dargelegt, wie eine EDV-technische Umsetzung in Form eines Expertensystems vorgenommen werden kann. Diese kann zum Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis als Schulungsinstrument eingesetzt werden. Vor allem aber bestätigen die ersten Erfahrungen der praktischen Anwendung, daß es aufgrund der detaillierten Werbewirkungsexpertise eine Alternative zu Pretests darstellt. Das Buch richtet sich in erster Linie an Praktiker, die mit der Beurteilung und Gestaltung von Fernsehwerbung befaßt sind. Ihnen werden konkrete Fakten, strategische und sozialtechnische Regeln geboten, Stärken und Schwächen zu entwickelnder TV-Werbung bereits vom Storyboard über das Animatic bis hin zum fertig gedrehten Spot zu identifizieren. Damit werden Hilfestellungen gegeben, wirksame Werbung zu erkennen und zu schaffen. Aber auch Studierende und Lehrende werden aus der systematischen Darstellung des für das Medium TV relevanten Werbewirkungswissens Nutzen ziehen.

A. Einführung und Zielsetzung der Arbeit.- B. Expertensysteme.- 1. Begriff des Experten.- 2. Definition von Expertensystemen.- 3. Expertensysteme: Schein oder Sein?.- 4. Aufbau von Expertensystemen.- 5. Methoden der Wissensrepräsentation.- 6. Die Verarbeitung unsicheren Wissens in Expertensystemen.- 7. Expertensysteme im Marketing.- C. TV-Werbung und TV-Werbeforschung.- 1. Die Informationsüberlastung.- 2. Das Fernsehen als Low-Involvement-Medium.- D. Das Expertensystem zur Beurteilung von Fernsehwerbung.- 1. Entwicklungsphasen des Expertensystems zur Beurteilung von Fernsehwerbung.- 2. Spezielle Aspekte des Wissensengineering.- 3. Besonderheiten der Entwicklung des Expertensystems zur Beurteilung von TV-Werbung im Vergleich zu denen für Printmedien.- 4. Die Produktionsmodule des Expertensystems zur Beurteilung von TV-Werbung.- 5. Fallbeispiel einer Benutzeranwendung.- E. Ausblick.- 1. Einbindung des Expertensystems zur Beurteilung von Fernsehwerbung in komplexere Systeme.- 2. Folgerungen für Werbeforschung und Praxis.- Anlagen.

Erscheint lt. Verlag	6.8.1992
Reihe/Serie	Konsum und Verhalten
Zusatzinfo	XVII, 276 S.
Verlagsort	Heidelberg
Sprache	deutsch
Maße	170 x 244 mm
Gewicht	500 g
Themenwelt	Informatik ► Office Programme ► Outlook
	Mathematik / Informatik ► Mathematik ► Finanz- / Wirtschaftsmathematik
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Expertensystem • Expertensysteme • Fernsehwerbung • Marke • Marketing • Suchmaschinenmarketing (SEM) • Werbeforschung • Werbung • Wissenstransfer
ISBN-10	3-7908-0626-9 / 3790806269
ISBN-13	978-3-7908-0626-7 / 9783790806267
Zustand	Neuware