Markentools I: Brand Canvas
Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0
Seiten
2022
|
1. Aufl. 2022
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-38231-5 (ISBN)
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-38231-5 (ISBN)
Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.
Carsten Baumgarth ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals "Brückenbau Marke".
| Erscheinungsdatum | 02.08.2022 |
|---|---|
| Reihe/Serie | essentials |
| Zusatzinfo | IX, 58 S. 31 Abb., 7 Abb. in Farbe. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 117 g |
| Themenwelt | Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Arbeits- und Organisationspsychologie |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Brand Canvas Buch • Branding • Holistische Markenführung • Markenaudit • Markentool |
| ISBN-10 | 3-658-38231-7 / 3658382317 |
| ISBN-13 | 978-3-658-38231-5 / 9783658382315 |
| Zustand | Neuware |
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