Blick ins Buch

Bilderverrätselung in der Werbung

Zur Analyse und rhetorischen Funktion einer ambigen Textstruktur

Elias Güthlein (Autor)

Buch | Hardcover

IX, 372 Seiten

2021
De Gruyter (Verlag)
978-3-11-075322-6 (ISBN)

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Bilderverrätselungen in der Werbung basieren auf einer paradoxen Wirkungsweise: Statt Widerstände in der Kommunikation zu umgehen, bauen sie Widerstände auf und erschweren die Kommunikation. Zur Klärung der rhetorischen Funktion werden Fragen zur Struktur, Verarbeitung und Leistung der Verrätselung virulent. Für die Strukturfrage werden Methoden und Formalisierungen eingesetzt, die neue Begriffe zur Beschreibung von Rätselstrukturen in Bilderrätseln und Werbeanzeigen eröffnen. Hervorzuheben ist die terminologische Setzung der Verrätselung, die Verhältnisbestimmung zur Ambiguität und eine Typisierung von Verschlüsselungen. Auf dieser Grundlage ergeben sich neue Ansatzpunkte, um die kognitiven Prozesse und Widerstände verrätselter Werbeanzeigen zu beleuchten und einen hypothetischen Verarbeitungsvorgang zu simulieren. Für die Persuasionsfrage ermöglichen die strukturellen und kognitiven Befunde die Funktion der strategischen Erschwerung von Kommunikation neu zu erörtern. So können spezifische Effekte der Verrätselung aufgezeigt und in einem Kaskaden-Modell in Bezug gesetzt werden. Der interdisziplinäre Ansatz dieses Buchs eröffnet also neue Erkenntnisse zur kulturellen und rhetorischen Praxis einer uralten Texttradition.

Elias Güthlein, Eberhard Karls Universität, Tübingen.

Erscheinungsdatum	09.11.2021
Reihe/Serie	neue rhetorik / new rhetoric ; 38
Zusatzinfo	20 b/w and 10 col. ill., 6 b/w tbl.
Verlagsort	Berlin/Boston
Sprache	deutsch
Maße	155 x 230 mm
Gewicht	670 g
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Sprach- / Literaturwissenschaft ► Sprachwissenschaft
Schlagworte	Ambiguität • Ambiguity • Bildtext • Enigma • LANGUAGE ARTS & DISCIPLINES • Linguistics • Persuasion • Rätsel • rhetoric • Sprachwissenschaft, Literaturwissenschaft
ISBN-10	3-11-075322-7 / 3110753227
ISBN-13	978-3-11-075322-6 / 9783110753226
Zustand	Neuware