Werbeerfolgskontrolle. Psychologische Parameter in der Kommunikationspolitik (eBook)
Zunächst wird geklärt, an welcher Stelle die Werbeerfolgskontrolle (=WEK) als Teil der Kommunikationspolitik im Werbeplanungsprozess einzuordnen ist, bevor die Begriffe „Werbeerfolg“, „Werbewirkung“ und deren Kontrolle definiert werden.
Das dritte Kapitel geht daher tiefer auf die psychologischen Parameter ein. Zunächst gilt es die Relevanz von Forschungsergebnissen für die WEK zu betrachten. Anschließend werden die Verfahren der Erfolgsprognose und Erfolgsmessung und die Möglichkeiten der Werbung auf Erfolgsfaktoren zu wirken beleuchtet. In Kapitel 4 werden auftretende Problematiken und Schwachstellen der WEK zur Diskussion stehen. Abschließend zieht die Autorin ein Fazit über Verfahren, Möglichkeiten und Prozesse der WEK.
| Erscheint lt. Verlag | 19.8.2020 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Geisteswissenschaften |
| Medizin / Pharmazie ► Medizinische Fachgebiete ► Psychiatrie / Psychotherapie | |
| Schlagworte | BuBaWe-Verfahren • Event-Marketing • high involvement • Kaufverhalten • klassische Werbung • Kommunikationspolitik • Low Involvement • ökonomische Werbeerfolgskontrolle • Online Marketing • posttest • Pretest • psychologische Werbeerfolgskontrolle • psychologische werbeziele • Sales Promotion • Social Media Marketing • Sponsoring • WEK • Werbemaßnahmen • Werberendite • werbewirkungskontrolle |
| ISBN-10 | 3-346-22877-0 / 3346228770 |
| ISBN-13 | 978-3-346-22877-2 / 9783346228772 |
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