Forum Markenforschung 2018

Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“

Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth (Herausgeber)

Buch | Softcover

IX, 228 Seiten

2020 | 1. Aufl. 2020
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-29126-6 (ISBN)

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Dieser Sammelband spiegelt mit seinen 12 Beiträgen von Wissenschaftlern und Praktikern besonders treffend den Konferenzverlauf von DERMARKENTAG2018 wider. Diese Konferenz schafft eine Plattform, um dem Ansatz der ganzheitlichen und co-kreativen Markenführung Ausdruck und Bedeutung zu verleihen und den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis, auch in einem freundschaftlichen Netzwerk, zu vertiefen. DERMARKENTAG, der alle zwei Jahre an unterschiedlichen Orten stattfindet und immer durch eine Hochschule ausgerichtet wird, ist die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.

High Tech in der Markenführung.- Der Handel ist tot - Es lebe die Marke im Handel.- Implementieren mit Markenprojekten und Markentools.- Marken mit einem Gewissen.- Ich liebe meine Marke - und ihre Partner.- Marke ist mehr!.

Erscheinungsdatum	18.01.2020
Zusatzinfo	IX, 228 S. 33 Abb., 5 Abb. in Farbe.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	318 g
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Arbeits- und Organisationspsychologie
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Art Infusion Effekt • brand strategy • Customer Experience • Design-Thinking • Einkaufscenter-Marke • Handelsmarken • Markenführung • Markenliebe • Markenmanagement • Markentools • Modemarken • Store Brand Management
ISBN-10	3-658-29126-5 / 3658291265
ISBN-13	978-3-658-29126-6 / 9783658291266
Zustand	Neuware