Der österreichische Werbefilm - Karin Moser

Blick ins Buch

Der österreichische Werbefilm (eBook)

Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Karin Moser (Autor)

eBook Download: EPUB

2019 | 1. Auflage
316 Seiten
De Gruyter Oldenbourg (Verlag)
978-3-11-061914-0 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Blick ins Buch (midvox)

Mit der Erfindung des Films gegen Ende des 19. Jahrhunderts etablierte sich ein neues Werbemittel, das maßgeblich zur Visualisierung und Ästhetisierung der Warenwelt beitragen sollte. Ausgehend von der Frühzeit der Kinematographie wird in dieser Arbeit erstmals die Entwicklung und Etablierung des Genres Werbefilm in Österreich bis zum Jahr 1938 erforscht.Zu Beginn werden ökonomische und technische Prozesse skizziert, welche die Entstehung und Entfaltung der Wirtschaftswerbung nicht nur ermöglichten, sondern letztlich auch erforderlich machten. Im Weiteren wird die Verwissenschaftlichung und Institutionalisierung der österreichischen Reklamewirtschaft erläutert.Parallel zu den ökonomischen Entwicklungsschüben, etablierte sich mit dem Film ein neues Unterhaltungs- und Werbemedium, dessen Verbreitung, Akzeptanz sowie ästhetische und technische Entfaltung zu skizzieren waren. Beziehungsgeflechte und Interessenskonflikte zwischen Politik, Werbefilmproduzenten, Auftraggebern und Kinobesitzern werden dargelegt und geben Aufschluss über Produktionsbedingungen, soziale und gesellschaftliche Entwicklungen, Strategien der Ökonomisierung, Ausrichtung der Filme sowie über vielfältige Aufführungskontexte.Die Arbeit verbindet historische Grundlagenforschung mit kulturwissenschaftlichen Forschungszugängen.

Karin Moser, Universität Wien

Erscheint lt. Verlag	23.9.2019
Sprache	deutsch
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Geschichte ► Regional- / Ländergeschichte
ISBN-10	3-11-061914-8 / 3110619148
ISBN-13	978-3-11-061914-0 / 9783110619140

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