Preispolitik im Kulturbetrieb

Eintrittspreise erfolgreich gestalten

Tom Schößler (Autor)

Buch | Softcover

IX, 174 Seiten

2019 | 1. Aufl. 2019
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-18568-8 (ISBN)

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Dieses Buch führt in die Strategien und Instrumente ein, mit denen Kulturbetriebe ihre Eintrittspreise erfolgreich gestalten können. Es werden Wege aufgezeigt, wie Potenziale zur Verbesserung der Eintrittserlöse ausgeschöpft werden können, ohne Besucher auszuschließen. Mit den Gestaltungsoptionen der Preispolitik können nicht nur Erlöse erzielt, sondern auch Besucherzufriedenheit und Besucherbindung aktiv beeinflusst werden. Neben den klassischen Instrumenten der Preisdifferenzierung werden mit Dynamic Pricing, Pay-What-You-Want, Pay-Per-Use und dem freien Eintritt in Museen einige Preismodelle erläutert, die potenzielle Alternativen zu den bestehenden Praktiken sind.

Dr. Tom Schößler ist Kulturmanager und Betriebswirt. Er ist kaufmännischer Geschäftsleiter in der Weserburg Museum für moderne Kunst in Bremen und war zuvor Verwaltungsleiter im Theaterhaus Stuttgart. Als Dozent für Kulturmarketing und Kulturfinanzierung unterrichtet er u.a. am Institut für Kulturmanagement der PH Ludwigsburg und an der Universität Bremen.

Grundlagen.- Strategische Preispolitik.- Operative Preispolitik.- Rabatt- und Konditionenpolitik.- Controlling, Integration und Organisation.

Erscheinungsdatum	14.04.2019
Reihe/Serie	Kunst- und Kulturmanagement
Zusatzinfo	IX, 174 S. 1 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	246 g
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Archäologie
	Geschichte ► Allgemeine Geschichte ► Altertum / Antike
	Sozialwissenschaften ► Soziologie
Schlagworte	Ausstellungsmanagement • Kulturmanagement • Museumsmanagement • Preisgestaltung • Preissysteme • Publikumsforschung • Theatermanagement
ISBN-10	3-658-18568-6 / 3658185686
ISBN-13	978-3-658-18568-8 / 9783658185688
Zustand	Neuware