CSR und Marketing (eBook)

Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren

Christopher Stehr, Franziska Struve (Herausgeber)

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2017 | 1. Aufl. 2017
XX, 213 Seiten
Springer Berlin Heidelberg (Verlag)
978-3-662-45813-6 (ISBN)

Infos

CSR und Marketing scheint zunächst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der Frage, wie 'echtes' bzw. 'authentisches' CSR Marketing gestaltet werden kann, denn viele CSR-Aktivitäten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des 'Green-' oder 'Social Washings' ausgesetzt. Die Autoren orientieren sich dabei an folgenden Leitfragen: Wie kann erfolgreiches CSR-Marketing implementiert und dauerhaft betrieben werden? Wie stiftet CSR-Marketing einen dauerhaften Nutzen für die Unternehmung? Wie kann die Wirkung von CSR-Marketing gemessen und gezielt eingesetzt werden? Wie kann daraus eine ganzheitliche CSR-Marketingstrategie entwickelt werden? Zahlreiche Autoren aus Theorie und Praxis geben Antwort auf diese herausfordernden Fragen des CSR-Marketings.

Prof. Dr. Christopher Stehr ist Professor für Internationales Management an der German Graduate School of Management and Law GmbH in Heilbronn. Seine Forschungsschwerpunkte sind Corporate Social Responsibility, Globalisierung von Klein- und Mittelständischen Unternehmen sowie Interkulturelle Strategien von Organisationen. Er ist Geschäftsführer der Unternehmensberatung polymundo die er 2003 gründete und Initiator der Heilbronner Erklärung zur gesellschaftlichen Verantwortung des Mittelstandes 2012. Diese Kooperation von acht Unternehmen der Region Heilbronn Franken reflektiert die Authentizität ihrer CSR Aktivitäten. 

Franziska Struve ist wissenschaftliche Projektassistentin an der German Graduate School of Management and Law GmbH in Heilbronn. Sie absolvierte ihr Studium im Bereich Betriebswirtschaftslehre mit dem Fokus auf Medien und Kommunikation. Seit 2013 betreut sie die Heilbronner Erklärung zur gesellschaftlichen Verantwortung des Mittelstandes und ist seit 2015 Mitverantwortliche für die Organisation der jährlichen internationalen Studienreise der GGS in die BRICS und MINT Staaten.  

 

Inhalt

Vorwort des Reihenherausgebers 6
Vorwort 9
Inhaltsverzeichnis 16
AutorInnenverzeichnis 18
Allgemeines 20
CSR und Marketing 21
Literatur 28
Manager oder Unternehmen: Wer ist verantwortlich? 30
Gesellschaftliche Verantwortung als Anforderung an Manager – Implikationen für Corporate Social Responsibility im Marketing 31
Literatur 52
Ehrbarer Kaufmann oder verantwortungsvoller Unternehmer? Mythen, Spannungen und Interessenkonflikte im Umgang mit Verantwortung im Marketing 56
Literatur 70
Differenzierung durch CSR 73
Corporate Social Responsibility aus Kundensicht – Können sich Unternehmen ein gutes Image kaufen? 74
Literatur 96
Corporate Social Responsibility als Möglichkeit der Differenzierung – Chancen für Vertrieb und Marketing der KESSEL AG 99
Literatur 121
Preispolitik im Bereich CSR 122
Preispolitik und CSR: Ansätze zu Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung im Pricing 123
Literatur 138
CSR-Produkte und Preisbereitschaft – die Van-Westendorp-Methode am Beispiel von nachhaltigem Kaffee 143
Literatur 151
Kommunikation von CSR 152
Tue Gutes und rede darüber? 153
Literatur 171
Wirksamkeit von CSR-Kommunikationsmaßnahmen am Beispiel der BERA GmbH 177
Literatur 187
Die Rolle des Konsumenten 189
Integration des Cradle-to-Cradle-Ansatzes in die Marketingkonzeption 190
Literatur 201
Nachhaltiges Konsumentenverhalten – Welche Nachhaltigkeitssiegel beeinflussen den Verbraucher? 203
Literatur 217

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 8.6.2017
• Reihe/Serie: Management-Reihe Corporate Social Responsibility
• Reihe/Serie: Management-Reihe Corporate Social Responsibility
• Zusatzinfo: XX, 213 S. 35 Abb.
• Verlagsort: Berlin
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Geisteswissenschaften ► Philosophie ► Allgemeines / Lexika
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
• Schlagworte: Cause Related Marketing • Corporate Social Responsibility • Green Washing • Social Marketing • Value Creation
• ISBN-10: 3-662-45813-6 / 3662458136
• ISBN-13: 978-3-662-45813-6 / 9783662458136