Blick ins Buch

Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising

Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht

Marco Altpeter (Autor)

Buch | Softcover

XIII, 124 Seiten

2016
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-16607-6 (ISBN)

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Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

Marco Altpeter M.A. ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und elektronische Dienstleistungen der Universität Koblenz-Landau.

Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services).- Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising).- Beacon-Technologie.- Technologiefokussierte Akzeptanzforschung.

Erscheinungsdatum	08.12.2016
Reihe/Serie	BestMasters
Zusatzinfo	XIII, 124 S. 11 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	193 g
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Arbeits- und Organisationspsychologie
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Akzeptanzforschung im Marketing • Akzeptanz neuer Technologien in der Werbung • business and management • Consumer Behavior • internet of things • Kundenindividuelle Werbung per Smartphone • Location-based-Marketing • Location-Based-Services (LBS) • Market Research • Market Research/Competitive Intelligence • Online Marketing/Social Media • Sales and Marketing • Technologien für Location-based Services • Werbung
ISBN-10	3-658-16607-X / 365816607X
ISBN-13	978-3-658-16607-6 / 9783658166076
Zustand	Neuware