Erfolgreich Radio machen (eBook)

Yvonne Malak (Autor)

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2015 | 1. Auflage
322 Seiten
UVK Verlagsgesellschaft mbH
978-3-86496-830-3 (ISBN)

Infos

Alles, was Radiomacher heute wissen müssen, kompakt in einem Buch: »Erfolgreich Radio machen« erklärt die wichtigsten Bausteine für ein optimal positioniertes und professionell gestaltetes Radioprogramm - vom Format bis zur digitalen Strategie, von der Morningshow bis zum On Air Marketing. Welches sind die entscheidenden Kriterien für die bestmögliche Position auf dem Markt? Welches sind die entscheidenden Bausteine für die perfekte Morgensendung? Wann sind Gewinnspiele sinnvoll, wann eher schädlich? Wie klingen Moderationen immer wieder frisch und unterhaltsam? Wie integriert man Werbung am besten ins Programm? All das finden Sie in diesem Buch - anschaulich dargestellt und unterstützt durch viele Case Studies und Grafiken. Die Autorin fasst 30 Jahre persönliche Erfahrung aus Praxis, Strategie und Management auf knapp 300 Seiten kompakt zusammen und konnte viele prominente Kollegen für Gastbeiträge gewinnen, u. a. Arno Müller, Programmdirektor und Morningshow Host von 104.6 RTL, und Dennis Clark, Vice President Talent Development der iHeartMedia Group, zum immer wichtiger werdenden Thema Morningshow, dem in diesem Buch ein 60-seitiges Special gewidmet ist. »Erfolgreich Radio machen« führt Neulinge in alle strategisch relevanten Punkte ein und bietet Profis die Möglichkeit, ihre Arbeit anhand von Checklisten zu überprüfen und mit vielen praktischen Tipps zu optimieren. Mit Beiträgen von Dennis Clark, John Mönninghoff, Arno Müller und Steve Reynolds.

Yvonne Malak ist seit 1985 im deutschen Radio tätig. Sie war Redakteurin, Chefmoderatorin und Programmdirektorin. Seit 2006 ist sie selbstständige Beraterin, die mit ihrer Firma »my radio« Programmchefs, Geschäftsführer und Mitarbeiter von Radiostationen in Europa berät und coacht.

Inhalt

Titelseite 5
Inhaltsverzeichnis 6
INTRO 12
A DIE BASIS 15
A1 Das Format 16
A2 Das Programm 20
Musik im Mittelpunkt 21
Mittel optimal einsetzen 22
Eine klare Strategie 23
Lokale Nachrichten 25
A3 Marktforschung – Interview mit John Mönninghoff 28
A4 Der Relaunch 36
Neue Marken haben gute Chancen 37
B ON AIR MARKETING 45
B1 Was ist On Air Marketing? 46
Die Wahrnehmung ist entscheidender als die Produktqualität 48
Kostenlos den Weitesten Hörerkreis mobilisieren 48
B2 Effizientes On Air Marketing 50
Der Claim 52
Die Images 54
Musikimages zuerst! 54
Eigene Negativimages 55
Negativimages des Wettbewerbers 57
Das optimale „Wording“ 57
Weitere USPs für das On Air Marketing 59
B3 Hookpromos 62
Konzeption einer Hookpromo-Staffel 63
Die Mischung 64
Position des Hookpromos 67
Formen für Hookpromos 67
B4 OAM in Elementen und der Moderation 70
Der OAM-Aircheck 71
C DIE MORNINGSHOW 77
C1 So funktioniert die Morgensendung 78
Die Protagonisten und die Strategie 82
Muss der Anchor immer männlich sein? 84
Frauen sind beliebter und Männer führen die Shows 86
C2 Der optimale Anchor und sein Team 88
Zusammenstellung des Teams 90
Vielfalt an Charakteren 92
Themenkompetenzen 96
Persönliches – der Moderator als Freund 98
Meinungen – das Salz in der Suppe 100
Authentizität – auf Dauer ein Gewinn 100
C3 Der Hörer und die Show 102
Themenfilter als „Sicherheitsnetz“ 103
C4 Content is King 106
Benchmarks – der Allrounder 108
Der ewige Kampf der Geschlechter 110
Standards nicht vergessen 111
Blitzermeldungen gut dosieren 112
Nachrichten – morgendliche Grundversorgung 112
C5 Arno Müller über Morning shows 114
Willkommen im Einschaltquoten-Spiel! 115
Teasen Sie mit festen Verabredungen 116
Kommunikation, die durchdringt 117
Menschen hören Radio allein 118
Die häufigsten Fehler 118
Lassen Sie Ihre Hörer einen Teil der Arbeit machen 120
Geben Sie Ihrer Show Persönlichkeit 120
Keep it stupid and simple! 121
C6 Launch einer neuen Morgensendung 124
Keine Entscheidung ohne Casting! 125
Workshop zum Start 126
C7 Steve Reynolds über Erfolgsfaktoren 130
33 Geheimnisse erfolgreicher Morningshows 131
C8 Social Media in der Morning show 134
D MODERATION 139
D1 Musikstrategie verkaufen 140
Tagesteilbezogene Moderationen und Musicsells 144
Nutzenorientierte Moderationen 146
Sinnvolle Claimeinbindung 146
Kreativität 148
Tagesaktualität 148
Regional 149
Persönlich 149
Kollektives Gedächtnis 150
Musicsells mit Mehrwert 151
D2 Die häufigsten Fehler und wie man sie vermeidet 152
D3 Teasing 164
Twitter als Orientierung 165
Bekanntmachen von Benchmarks 166
Quoten-Optimierer 166
Aufbau von Images 167
Verankerung von Musikimages 168
Mehrwert schaffen 168
Zum Wiedereinschalten reizen 169
Teasing in der Praxis 169
D4 Doppelmoderation 172
Rollenverteilung 173
Themenkompetenzen und Grundregeln festlegen 174
Persönlich statt neutral 174
D5 Der Aircheck 176
Ziele besprechen 177
Gemeinsam bessere Lösungen finden 178
Vorbilder und Hörbeispiele anbieten 179
Nicht kleinlich sein 179
Überprüfbare Ziele gemeinsam verabreden 179
E THEMEN FINDEN UND KREATIV UMSETZEN 185
E1 Themenkriterien 186
E2 Themengebiete 190
Sex, Geld, Gesundheit 191
E3 Umsetzungsvarianten 194
E4 Redaktionskonferenzen 198
Protokoll führen 200
Verantwortlichkeiten festlegen 201
Vorausplanung systematisieren 203
Quellen erweitern 204
Big Data zur Themenfindung 204
E5 Sportthemen 206
F GEWINNSPIELE 211
F1 Nutzen und Schaden 212
F2 Design eines Gewinnspiels 216
Die Ideen der Anderen 219
F3 Mit Gewinnspielen Quoten und Images optimieren 220
Musik im Mittelpunkt 221
Moderator und Morningshow im Mittelpunkt 223
Gewinnspiele für die Einschaltquote 224
F4 Welcher (Geld-)Preis ist der Beste? 226
Am besten Sie verschenken Geld 228
F5 Dauer und Intensität von Gewinnspielen 230
Sechs Wochen Mindestlaufzeit 231
Die richtige Dosierung 232
Intensität – und ihre Auswirkungen auf Märkte 233
Der richtige Zeitpunkt für den Ausstieg 234
F6 Wenn „kein Gewinn spiel“ die beste Promotion ist 236
Die gewinnspielfreie Oase 237
Negative Gewinnspielimages 239
Zurückhaltung bei Relaunches und großen Imageproblemen 239
F7 Promotion Design 242
G MUSIK 247
G1 Warum breite Musikformate weniger Chancen haben 248
Stay on Track 251
G2 Die Erwartungen des Hörers erfüllen 252
G3 Musikmarktforschung 254
Was ein Musiktest können muss 255
Zusammenstellung eines Musiktests 256
Auswertung eines Musiktests 257
G4 Aktuelle Rotation 258
Behalten Sie den Kernsound im Blick 260
Vernachlässigen Sie den Burn 260
Behalten Sie die richtigen Songs lange genug in der Rotation 261
H WERBUNG UND SALES PROMOTIONS 263
H1 Werbeplanung optimal gestalten 264
Die besten Spots zu Beginn des Blocks senden 266
Viele kurze oder wenige lange Stopsets? 267
H2 Sales Promotions gewinnbringend umsetzen 270
Wenn Programm und Verkauf zusammenarbeiten 271
Fertige „Gefäße“ nutzen 272
Ein gutes Moderatoren-Briefing ist die „halbe Miete“ 273
I ROBERT KINDERMANN: JUNGE ZIELGRUPPEN EROBERN 277
I1 Radio und Werbung individualisieren 278
I2 Investition in digitale Empfangbarkeit und Bewegtbild 286
I3 Big Data nutzen 292
I4 Relevanz für Digital Natives 296
X ANHANG 303
X1 Literatur & Links
X2 Glossar 306
X3 Index 313
X4 Bildnachweis 318
DANKSAGUNG 319
NOTIZEN 320
Impressum 322

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 9.7.2015
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Geisteswissenschaften ► Sprach- / Literaturwissenschaft
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
• ISBN-10: 3-86496-830-5 / 3864968305
• ISBN-13: 978-3-86496-830-3 / 9783864968303