Consumer Insight (eBook)
XX, 336 Seiten
Deutscher Universitätsverlag
978-3-8350-9521-2 (ISBN)
Dr. Kerstin Föll promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl Marketing I der Technischen Universität Berlin. Sie ist als freiberufliche Strategische Planerin und Marketing-Consultant tätig.
Dr. Kerstin Föll promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl Marketing I der Technischen Universität Berlin. Sie ist als freiberufliche Strategische Planerin und Marketing-Consultant tätig.
Geleitwort 6
Vorwort 7
Inhaltsverzeichnis 9
Abbildungsverzeichnis 15
Tabellenverzeichnis 16
Abkürzungsverzeichnis 17
1. Einführung 19
2. Problemstellung und Aufbau der Arbeit 21
3. Consumer Insight 32
4 Emotionale Kommunikation 158
5. Empirischer Teil 240
6. Zusammenfassung der Erkenntnisse und Implikationen für die Praxis 253
7. Fazit und Ausblick 261
Literaturverzeichnis 265
| Erscheint lt. Verlag | 12.11.2007 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
| Vorwort | Prof. Dr. Volker Trommsdorff |
| Zusatzinfo | XX, 336 S. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Arbeits- und Organisationspsychologie |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Beweggründe • Emotionale Werbung • Emotionen • Erfolgsfaktor • Kommunikation • Konsumentenverhalten • Marketing • Motive • Qualitative Marktforschung • Suchmaschinenmarketing (SEM) • Werbung |
| ISBN-10 | 3-8350-9521-8 / 3835095218 |
| ISBN-13 | 978-3-8350-9521-2 / 9783835095212 |
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