Crossmediale Wirkung

Eine empirische medienpsychologische Untersuchung

Michael Gestmann (Autor)

Buch | Softcover

472 Seiten

2010
Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften
978-3-8381-1376-0 (ISBN)

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Die Aufmerksamkeit der Rezipienten ist ein immer knapper werdendes Gut. Die informationsorientierte Aufmerksamkeitslenkung der Rezipienten gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Allerdings sind die Möglichkeiten der gezielten Aufmerksamkeitslenkung bislang unzureichend erforscht. Die noch sehr junge Crossmedia-Forschung zeigt jedoch, dass die bislang monolithisch-statischen und weitgehend getrennten Mediengattungen sich zu Wertschöpfungsnetzwerken entwickeln, in denen crossmediale Verknüpfungen unverzichtbar sind. Um die crossmedialen Wirkungsbedingungen auf Medien- als auch auf Rezipientenseite zu ermitteln, wurde eine verdeckte Feldstudie durchgeführt. Die Ergebnisse belegen, dass Rezipienten Onlineverweise nutzen und sich sehr erfolgreich zu einem Zielmedium lenken lassen. Neben Medienfaktoren können Rezipientenmerkmale die crossmedialen Wirkungen erhöhen oder verringern. Die Ergebnisse dieser Arbeit ermöglichen neue Einsichten bezüglich des Zusammenwirkens von Medien- und Rezipientenmerkmalen im Kontext crossmedialer Wirkungen, die für die Medienpsychologie, Kommunikationswissenschaften und Publizistik relevant sind.

Michael Gestmann absolvierte sein Psychologie-Studium an der Rheinischen Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn. Danach arbeitete er, zunächst angestellt, als PR-Consultant, u.a. bei der amerikanischen Agentur Burson-Marsteller, Frankfurt/New York. Seit 15 Jahren ist er selbstständig und Inhaber einer Agentur für Öffentlichkeitsarbeit in Bonn.

Sprache	deutsch
Maße	150 x 220 mm
Gewicht	640 g
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Allgemeines / Lexika
Schlagworte	Crossmedia • Medienpsychologie • Publizistik
ISBN-10	3-8381-1376-4 / 3838113764
ISBN-13	978-3-8381-1376-0 / 9783838113760
Zustand	Neuware