Blick ins Buch

Direktmarketing-Management

Grundlagen - Instrumente - Prozesse

Bernd W. Wirtz (Autor)

Buch | Hardcover

XVI, 377 Seiten

2009 | 2., überarb.
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-0280-1 (ISBN)

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Blick ins Buch (midvox)

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Direktmarketing-Management

Bernd W. Wirtz

2011, 3. Auflage

Buch | Hardcover

CHF 69, ⁹⁵

zur Neuauflage

Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Bedeutung des Internet liegt ein weiterer Schwerpunkt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Dieser Themenbereich wurde in der 2. Auflage - seinem Bedeutungszuwachs entsprechend - stark erweitert. Ebenso wurde die aktuelle Thematik der mobilen Direktmarketingkanäle aufgenommen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte.

Univ.-Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist Inhaber des Lehrstuhls für Informations- und Kommunikationsmanagement an der DHV Speyer.

Grundlagen des Direktmarketings: Begriffe, Theoretische Bezugspunkte, Informationstechnologische Voraussetzungen, Rechtliche Rahmenbedingungen
Instrumente des Direktmarketings: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik
Mobiles Direktmarketing
Fallbeispiel Dell Inc.
Prozess des Direktmarketings: Planung, Implementierung, Controlling

Zusatzinfo	99 schw.-w. Abb., 17 schw.-w. Tab.
Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Gewicht	710 g
Einbandart	gebunden
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Direktmarketing • Distribution • Kommunikation • Marketing • Marketing; Einführung • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Produkt
ISBN-10	3-8349-0280-2 / 3834902802
ISBN-13	978-3-8349-0280-1 / 9783834902801
Zustand	Neuware