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Frauen in der Werbung: Realismus vs. Idealismus - Ulrike Kohlweiß

Frauen in der Werbung: Realismus vs. Idealismus

Wie sieht sich die Zielgruppe lieber
Buch | Softcover
208 Seiten
2007 | 1., Aufl.
VDM Verlag Dr. Müller
978-3-8364-0234-7 (ISBN)
CHF 95,15 inkl. MwSt
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„Sind das die Plakate mit den fetten Frauen?“ In der Werbung dominieren nach wie vor Bilder von Frauen, die dem Schema „schlank, hübsch und jung“ entsprechen. Die Darstellung von normalen und molligeren führt im Einheitsbrei der „schönen“ Werbung zu kontroversen Ansichten. Zeigen Werbesujets normale, durchschnittlich aussehende Frauen, die nicht dem 90-60-90-Schönheitsideal entsprechen, sind Diskussionen vorprogrammiert. Der Fokus dieses Buches liegt auf der Darstellung der Frauen in der Werbung und wie sich die weibliche Zielgruppe im Alter von 14 bis 24 Jahren lieber in der Werbung repräsentiert sieht: als idealisiertes Model oder als realistische Frau? Die Studie zeigt signifikante soziodemografische Besonderheiten auf, die für die Werbewirtschaft wertvolle Anregungen für zukünftige Werbemaßnahmen liefern. Kohlweiß spricht auch bildungspolitische Leistungsträger und Medien an, die ihrerseits einen Beitrag dazu leisten mögen, um junge Frauen dahingehend zu sensibilisieren, dass es ein Ideal abseits des Medien- und Werbeideals gibt. Gleichzeitig leistet die Studie einen Beitrag zur immer wieder aufflammenden Diskussion über den Effekt des präsentierten Frauenbildes in Werbung und Medien. Diese Diskussion wird nicht zuletzt auch durch die Darstellung von Mager-Models im Fernsehen und auf dem Laufsteg immer wieder angeheizt. Dieses Buch richtet sich an Menschen aus der Werbebranche, Studierende dieser Fachrichtungen und alle am Thema Interessierte.
Sprache deutsch
Maße 170 x 240 mm
Gewicht 405 g
Einbandart Paperback
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Dove • Frau • HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing • Idealismus • Models • Realismus • Schönheitsideal • Testimonial • Werbung • Zielgruppe
ISBN-10 3-8364-0234-3 / 3836402343
ISBN-13 978-3-8364-0234-7 / 9783836402347
Zustand Neuware
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