Quick Guide Digital Marketing Roadmap
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-37289-7 (ISBN)
- Innovatives und zugleich praxiserprobtes Konzept zur Planung, Umsetzung und Messung des digitalen Marketings
- Schritt-für-Schritt Anleitung die Marketing-Professionals dabei hilft, den Überblick zu bewahren
- Matching von Customer Journey und Sales Funnel sowie Entwicklung eines praxistauglichen KPI-Framesets
In diesem Buch wird mit der Digital Marketing Roadmap ein Konzept vorgestellt, mit dem Sie das Marketing Ihres Unternehmens im digitalen Umfeld planen, umsetzen und messen können. Die Digitalisierung bringt nahezu täglich neue Möglichkeiten und Tools, um mit Kunden in Kontakt zu treten und Kaufimpulse auszulösen. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an das Marketing, den eigenen Beitrag zum Verkaufserfolg zu belegen. Hierzu braucht es einen strukturierten Fahrplan, um sicherzustellen, dass die einzelnen Maßnahmen auch messbar auf die Erreichung der Marketingziele einzahlen.
Erfahren Sie in diesem Buch, wie Sie eine Digital Marketing Roadmap für Ihr Unternehmen entwickeln, dabei Customer Journey und Sales Funnel verbinden und Ihr Digitales Marketing durch Erfolgsmessung stetig verbessern.
Prof. Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Professor für Marketing und Marktforschung sowie Studiengangleiter des Masterstudienganges Business Development & Management an der Fachhochschule Kärnten.
Mag. Alexander Tauchhammer hat bei Dr. Oetker das digitale Marketing weltweit aufgebaut. Seit 2020 hat er die Stiftungsprofessur für "Digital Transformation Management" an der Fachhochschule Kärnten inne.
Bernhard Guetz, BA MSc, ist Lecturer/Senior Researcher im Bereich Marketing & Business Development an der Fachhochschule Kärnten.
Re!think Marketing: Neue Möglichkeiten erfordern ein neues Denken
Roadmap Step 1 - Analyse und Ziele: Buyer Personas, Relevante Touchpoints, Entwicklung der Customer Journey, Definition des Sales Funnels
Roadmap Step 2 - Konzeptentwicklung: Auswahl Touchpoints, Definition Maßnahmen und Content
Roadmap Step 3 - Erfolgsmessung und Optimierung: Gängige KPIs, Messinstrumente und mögliche Verbesserungsansätze
Best Case Dr. Oetker Österreich.
"... Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer und Bernhard Guetz haben in der Folge ein dreistufiges Konzept entwickelt, das sie in ihrem Buch "Quick Guide: Digital Marketing Roadmap" vorstellen. Mit einer Schritt-für-Schritt Anleitung helfen sie Marketing-Verantwortlichen dabei, den Überblick zu bewahren und führen sie durch die drei Stufen Analyse und Ziele, Konzeptentwicklung sowie Erfolgsmessung und Optimierung ..." (Kärntner Wirtschaft - Die Zeitung der Wirtschaftskammer Kärnten, 10. Februar 2023)
“... Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer und Bernhard Guetz haben in der Folge ein dreistufiges Konzept entwickelt, das sie in ihrem Buch „Quick Guide: Digital Marketing Roadmap“ vorstellen. Mit einer Schritt-für-Schritt Anleitung helfen sie Marketing-Verantwortlichen dabei, den Überblick zu bewahren und führen sie durch die drei Stufen Analyse und Ziele, Konzeptentwicklung sowie Erfolgsmessung und Optimierung …” (Kärntner Wirtschaft - Die Zeitung der Wirtschaftskammer Kärnten, 10. Februar 2023)
| Erscheinungsdatum | 23.07.2022 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Quick Guide |
| Zusatzinfo | 24 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 170 g |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | branding marketing digital • Digitales Marketing • digitale Transformation • digital marketing best practice • Digital Touchpoint management • e commerce online marketing • erfolgreiches digitales marketing • guerilla marketing online • Newsletter Marketing • Online Marketing • online marketing erfolgsmessung • online marketing management • Performance Marketing • roi online marketing • Sales Funnel Customer Journey • SEO SEA SEM • Social Media Marketing • Tracking Analytics • Ziele Online marketing |
| ISBN-10 | 3-658-37289-3 / 3658372893 |
| ISBN-13 | 978-3-658-37289-7 / 9783658372897 |
| Zustand | Neuware |
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