Marketing für Kunst und Kultur

Band 1: Grundlagen - Strategie

Bernd Günter, Julia Römhild (Autoren)

Buch | Softcover

266 Seiten

2023
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-034990-2 (ISBN)

Infos

Im Wettbewerb um Publikum, Aufmerksamkeit und Förderung profitieren Kultureinrichtungen aller Art vom konsequenten Einsatz moderner Marketinginstrumente. Deren Schwerpunkte sind Positionierungsentscheidungen im Wettbewerb, Management der Beziehungen zum Publikum und anderen Stakeholdern sowie Nutzung der digitalen Chancen. Allerdings müssen Besonderheiten der Kultur- und Kreativwirtschaft im Hinblick auf Wertschöpfung, Marktstruktur, Zielsetzungen und wirtschaftliche Orientierung berücksichtigt werden; dann lassen sich Marktforschung, insbesondere Publikumsforschung, und Kundenanalyse, Marketing-Strategien und -Instrumente zielführend und im Wortsinne gewinnbringend einsetzen. Fallbeispiele, die "Best Practices" und Verbesserungschancen aufzeigen, sowie das erweiterte Marketing-Instrumentarium als "Werkzeugkasten" für Konzeptentwicklung und Praxis runden die Darstellung ab. Der nachfolgende 2. Band beschäftigt sich detailliert mit den Marketing-Instrumenten, mit digitalen Angeboten, Branding und den Besonderheiten der Kunstmärkte.

Autor

Prof. Dr. Bernd Günter lehrt Marketing und Kulturmanagement an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Jun.-Prof. Dr. Nadine Oberste-Hetbleck lehrt am Kunsthistorischen Institut der Universität zu Köln insbesondere Kunstmarktforschung. Dr. Julia Römhild ist als Akademische Rätin für den Bereich Kulturmanagement an der Universität Düsseldorf tätig.

Produkt-Details

• Erscheinungsdatum: 10.03.2023
• Zusatzinfo: 40 Abb., 6 Tab.
• Verlagsort: Stuttgart
• Sprache: deutsch
• Maße: 155 x 232 mm
• Gewicht: 394 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Kreativwirtschaft • Marketinginstrumente • Wettbewerb
• ISBN-10: 3-17-034990-2 / 3170349902
• ISBN-13: 978-3-17-034990-2 / 9783170349902
• Zustand: Neuware