Nachfrageorientierte Produktlinienoptimierung - Georg Bechler

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Nachfrageorientierte Produktlinienoptimierung (eBook)

Der Einfluss von Präferenzen für Kompromissalternativen

Georg Bechler (Autor)

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2019 | 1. Aufl. 2019
XXIII, 227 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-25542-8 (ISBN)

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Die nachfrageorientierte Gestaltung von Produktlinien nimmt in Zeiten steigender Wettbewerbsintensität und gesättigter Märkte eine Schlüsselrolle für Unternehmen und deren Überlebensfähigkeit auf den Märkten ein. Vor diesem Hintergrund stellt Georg Bechler einen modellbasierten Ansatz zur Produktlinienoptimierung vor, der erstmals eine zentrale Eigenschaft menschlichen Wahlverhaltens berücksichtigt: die Tendenz zur Mitte bzw. Präferenzen für Kompromissalternativen. In einer Reihe von experimentellen Untersuchungen zeigt der Autor auf, dass der Ansatz für Unternehmen mit Blick auf wesentliche Zielgrößen wie den Gewinn ein erhebliches Potenzial besitzt. Ein umfassender Überblick mit Analyse über bisher veröffentlichte Ansätze zur Produktlinienoptimierung rundet das Werk ab.

Dr. Georg Bechler ist als Business Development Manager im Bereich Produktmanagement und -entwicklung tätig.

Grundlagen der Produkt- und Programmpolitik.- Grundlagen des Konsumentenwahlverhaltens.- Ansätze zur Produktlinienoptimierung.- Ansatz zur Produktlinienoptimierung unter Berücksichtigung von Präferenzen für Kompromissalternativen.- Experimentelle Untersuchung des Ansatzes.

Erscheint lt. Verlag	12.2.2019
Zusatzinfo	XXIII, 227 S. 1 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Planung / Organisation
Schlagworte	Business Analytics • Choice-Based-Conjoint-Analyse • Discrete Choice • Entscheidungstheorie • Kompromisseffekt • Konsumentenwahlverhalten • Kontexteffekte • Operations Research • Prescriptive Analytics • Produktgestaltung • Produktmanagement • Stated-Choice-Experiment
ISBN-10	3-658-25542-0 / 3658255420
ISBN-13	978-3-658-25542-8 / 9783658255428

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